| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年06月30日 14:42 |
作者： |
廖庆升 |
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今年第一季度，在国内视频网站纷纷强攻世界杯的状况下，网络视频规模未受传统网络广告淡季影响。根据易观近期发布《2010年第一季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，第一季度中国网络视频市场收入达3.14亿元人民币，同比大幅增长152.2%，而较早布局世界杯营销的优酷宣布已尽数回收了购买世界杯版权的成本。
视频业收入大增
对于一季度视频业收入的快速增长，分析师认为原因来自于广告主和用户两方面：2009年网络视频网站无论是在影视版权的投入，还是在营销价值评估、营销形式创新上都极大程度推进了广告主对网络视频营销价值的认知，因此快销、服装类广告主普遍提高了视频广告在2010年年度营销预算中的比例。
从用户方面看，由于网络视频用户集中于学生和年轻白领，这部分人群对互联网依赖程度高，从而使得视频网站流量并未因为春节假期关系下滑。
业内人士认为，随着拥有丰富用户资源和内容资源的公司进入网络视频领域，必将加速网络视频用户规模和广告主认知的提升。
艾瑞咨询高级分析师赵旭枫表示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿增长至13.6亿，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿大关，达到108.6亿。
正版化推高视频广告价值
CNNIC分析师认为，网络视频作为越来越被认可的媒体表现形式，市场价值、广告价值和受众规模仍将持续提升。出于提升自身品牌价值、规避内容侵权风险等众多因素的考虑，视频网站将内容重点更多放在了影视剧和专业机构制作的内容上。
4月，优酷与SBS电视台达成战略合作，签约其已经制作的全部韩剧，并签下SBS电视台未来三年所制作的全部新剧和每年1500小时的经典剧，电视剧总量达到200部共计6000余集。这是优酷庞大版权计划中的一个分支。据悉，优酷网曾在2008年6月11日和2008年11月11日分别对外发布“合计划1.0”和“合计划2.0”，相继与各种影视版权机构达成版权合作计划。
4月8日，优酷“合计划3.0”正式亮相。在“合计划3.0”中，影视剧版权的购买是重中之重。据优酷网总编辑朱向阳介绍，电视剧方面，优酷预计购买市场流通版权内容的85%。现优酷已签约1500部、40000集、160万分钟，2010年预计购买350余部、10000余集新剧，其中热播剧购买率不低于80%。
除了购买版权外，视频网站还积极参与制作影视作品。6月初，优酷联手中影集团、雪佛兰科鲁兹共同启动中国首部跨平台传播的新媒体电影——《十一度青春》开机仪式。新媒体电影《十一度青春》的开机，是优酷“优酷出品”战略的一部分。此前，优酷推出了两部原创网剧——《非常爱情狂》和《天生运动狂》。在不足一周的时间内，这两部剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之类。
事实表明，影视市场对这样的新鲜力量需求极高。在土豆网此前举办的映像节推介会上，皮三成功拿下央视104集长篇动画近千万的制作合约。会上展出的动画短片《李献计历险记》也被相中，将被搬上话剧和电影舞台。土豆网和中影集团联合投资的新媒体短剧《Mr. 雷》受到业界好评，并获得了东风标致、惠普和摩托罗拉等知名品牌的青睐。
营销手法翻新吸引广告主
2009年初，古永锵为优酷定下的主题是营销年，虽然优酷在这一年的销售收入达到2亿，不过版权问题的纷扰使得优酷在2009年的营销并未显山露水。
2010年世博会，世界杯和亚运会三大事件，成了检验优酷营销的试金石，视频贴片广告成为优酷今年力推的广告模式。上海世博会，优酷“拍客”大出风头，优酷组织的个人“拍客”在世博会各个场馆拍摄的视频不仅受到用户热捧，也成为电视台取材的资源。这些拍客拍摄的上千条视频，播放数十万次，甚至点击过百万的也不在少数。目前优酷已经在全国各地拥有2000多名特约拍客，这些拍客的内容已经有广告主买单，据优酷市场部透露，最大的广告主投放金额过百万。
2009年8月，优酷试水收费业务，第一个被拿出来尝试的内容是郭德纲讲的评书《济公传》，用户观看直播需要付出一场10元或打包50元的费用。郭德纲的评书在剧场进行，现场售票已经能够获利，因此，优酷无需支付郭德纲费用，网络直播的收入与郭德纲分成。后来，郭德纲在2010春节前的封箱演出同样在优酷进行视频直播，不过这一次优酷并未对用户收费，大宝集团为这次网络直播提供了赞助。
4月，优酷推出“优酷出品”战略。2008年，优酷开始投资网络短剧《嘻哈四重奏》，今年已经到了第三季，康师傅绿茶是第一季影片的投资方之一。
目前，优酷的世界杯牛人总决选活动正如火如荼地进行。据优酷副总裁董亚卫透露，目前优酷各类别的世界杯专署冠名、广告和活动方案的营销已完成了大部分计划，世界杯营销效果非常乐观。“还没开赛，成本已经完全回收，数千万的营销成绩还是比较符合当初的市场预期。”
董亚卫称，除了前贴和后贴等广告类型外，节目赞助和植入等形式也成为世界杯营销的一大渠道。“例如我们每天直播的自制节目《非球勿扰》节目中，主持人和嘉宾所用的电脑便是DELL赞助，桌面上的啤酒是雪花纯生，嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶。透过节目，广告主的营销诉求精准传递给网友。”
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