| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2010年07月26日 09:30 |
作者： |
孟凡霞 |
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在竞争日益激烈的银行卡市场，各家银行都以个性化和附加价值作为宣传的最大卖点。然而，建设银行破天荒地推出了一款“开光祈福”银行卡，却让市场一片哗然。
该银行卡名为“六祖祈福卡”，是由建设银行深圳分行与广东省韶关市的南华寺合作推出，推出此卡主要是为了纪念“南宗禅法”，持卡用户可以参加南华寺的各项法事活动。
与参加法事活动相比，宣传海报的标语则更是吸引人们眼球，“一张开过光可以辟邪的旺卡！首张源自佛教祖庭的借记卡！每张卡片都是经南华寺上百高僧诵经祈福”！除此之外，这张银行卡与普通的借记卡似乎并无二致。
暂且不论这张银行卡辟邪祈福的功效究竟如何，银行敢于打出“开光祈福”这一招牌就已经是“勇气可嘉”。不过，在持卡人获得美好祝愿的同时，“六祖祈福卡”的使用成本也得上一个台阶。据了解，一般的借记卡每年收取10元年费，而“六祖祈福卡”年费为15元。
这并不是首个令市场大跌眼镜的金融营销创意。此前，为宣传旗下新基金——鹏华中证500指数基金，鹏华基金公司不惜重金请来著名歌手伍佰做宣传，为的就是取其艺名的谐音拉人气。不过后来证实，这一宣传策略并未对新基金募集起到太大的作用。而银行业中，利用各种热点事件包装产品、以噱头来吸引投资者的案例也层出不穷。
在严重同质化的金融产品市场中，标新立异固然可取，创新精神也要长存，但过于荒唐的想法最好别推广。否则，即便是一张寓意再吉祥的银行卡，由于服务没提升，费用超级贵，也终究会“见光死”。
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