2010年南非世界杯或带动全球3D产业的火热，这也是新技术应用的时尚体现。但是，不容质疑的是，3D依然停留在概念阶段，还面临标准制定、节目内容供应以及兼容性等现实难题，亟待解决

　　世界杯试水3D直播 新应用亟待突破现实难题

　　今年世界杯足球赛将于6月11日在南非展开决赛，而南非世界杯还未开始就已经点燃了世界的热情。

　　据了解，中央电视台将全面直播今年南非世界杯的64场比赛，其中包括25场3D直播比赛中的8场，将在全国部分影院和拥有3D信号电视的家庭实现。目前，负责技术支持的中国电影集团已向全国影院发文，可以3D直播本届世界杯的部分比赛。此举在球迷中也引起争议，其效果还不得而知。一部《阿凡达》掀起3D热，3D能否借助世界杯这一黄金营销契机，再火一把呢？

　　世界杯试水3D直播，影院采取谨慎观望的态度

　　由《阿凡达》掀起的3D热已经被人熟知，如今不仅能看到3D电影，还能看到3D世界杯，自然引起了很多关注。

　　据了解，目前报名进行世界杯3D转播的影院也有40余家，但是很多的影院却都在举棋不定。据悉，转播3D世界杯的成本投入高、收益低让影院有所犹疑，每套卫星接收等转播设备的价格在14万至19万之间，除了设备之外，每场近6万元的转播版权费对于很多的影院来说都过于昂贵。如此高的成本下，能给影院留下的利润空间微乎其微。业内人士指出，如按照目前3D票价80—100元的水准，大部分影院将很难收回成本，影院不但面对高额的成本投入，还面临这球赛特殊观影环境带来的运营压力。

　　央视转播的25场的南非世界杯3D赛事，除了北京时间晚上7点半和10点的11个场次之外，包括决赛在内的14场将在凌晨2点半举行。大家习惯在家看电视，半夜出门去影院的人并不多。球迷能否愿意为3D转播掏钱买票还不确定，很难保证上座率。

　　世界杯独特的观影环境也将给影院造成巨大的运营压力。看球时，球迷喝啤酒、呐喊、唱歌都在所难免，而影院一向禁止带入酒精饮料。而且不同球队支持者常常是分阵而坐，影院的座位安排也面临难题。还有的就是此次的赛事是首次通过电影院的卫星接收器转播，不是有线电视和互联网，对于技术要求比较高。卫星直播信号的好坏直接影响着观众看世界杯的质量。经常看体育直播的观众知道，信号有时会出错。如果说在关键的时候出现信号问题呢？面对种种问题，不少影院都采取了谨慎观望的态度。

　　3D世界杯商机无限

　　虽然说很多影院对于3D世界杯仍然顾虑重重，但是对于其他相关的产业链的企业来说3D世界杯确实是一块诱人的蛋糕。

　　据了解。索尼公司于2005年与国际足联(FIFA)签署全球合作计划协议，有效期从 2007年到2014年。而此次的南非世界杯国际足联所划定的25场3D比赛中，全部采用的是索尼的专业3D设备拍摄，索尼开发的3D转播车也将首次进入世界杯。4月20日，索尼(中国)有限公司推出了其3D液晶电视。

　　对于彩电厂商来说，3D世界杯无疑是巨大的商机，无论是创维、海信、长虹、康佳等国产品牌，还是三星、夏普、索尼等合资品牌，不约而同将世界杯当作促销噱头，纷纷推出了3D电视。三星电视市场部表示，早在今年4月份，三星就开始推广3D电视。根据美国调研机构DisplaySearch的预计，2010年3D电视全球出货量将达到250万台。由于3D电视必须搭配蓝光光驱，蓝光光驱、PS3游戏机等相关器材也随之热销。

　　对面火爆的3D市场热潮，业内人士认为，3D技术与世界杯挂钩，更应该被看作一种媒体手段，是用一种新技术把比赛作为一种产品推向消费者。“最好的观赛气氛只能是现场，3D可能会更接近。它的市场前景不好说，它的卖点应该在于一种新技术和新时尚，应该更多针对的是那些不是球迷的人。”

　　3D依然停留在概念阶段

　　南非世界杯带动全球3D产业的火热。但是，不容质疑的是，3D依然停留在概念阶段，还面临现实的困难。其中包括标准制定、节目内容供应以及兼容性。如果这项新科技要想取得飞速发展，这些问题必须得以解决。

　　有关人士还认为，3D电视节目目前来看只是一个流行性的短期行为，很难真正铺开。3D影像的制成根据是人的两眼视觉产生立体感的“偏光原理”，如果观众长时间观看3D影像，难免会产生晕眩感，而且两眼也容易疲劳，所以这项技术本身，还需要相当长的时间进行改进。

　　2010年世界杯离我们越来越近，对于全世界的球迷来说，能观赏到一场精彩的球赛，就是一场盛宴。对于球迷来说3D大银幕版世界杯也更能令他们想去一探究竟。从国际足联、技术商、转播商到电影院，这条商业链上的各个环节达成了这样的共识。影院、其他的产业能否抓住此次南非世界杯带来的机遇和挑战。成为了考虑他们的一大重要课题。3D革命才刚刚起步，如何在未来的3D市场上腾飞，这是摆在所有的厂商面前的重要关口。