四年一度的南非世界杯的脚步越来越近了。届时，球迷们不但可以通过电视转播等传统手段收看比赛，还可以端坐电脑前享受一场另类的“网络世界杯”——全天在网上观看比赛视频，和世界各地的球迷交流互动。

　　“组合拳”配合世界杯

　　足球世界杯战火尚未燃起，互联网世界已经“销”烟弥漫，互联网企业希望借助世界杯视频转播，能在二季度获得创纪录的广告营销收入。分析人士指出，独立视频网站的加入，使得本届世界杯互联网营销大战的“参赛选手”数量大幅增加，新一轮营销大战将考验互联网企业的运营水平。

　　10日下午，优酷高调宣布获得央视国际授权的世界杯视频点播权益。与此同时，搜狐也透露将获得央视国际的授权。至此，不仅包括搜狐、新浪、腾讯三大门户网站，而且包括酷六、土豆、激动网等独立视频网站，悉数登上了世界杯的“赛场”。

　　值得注意的是，此次央视国际售卖给其他网站的仅为视频点播权，即在比赛结束后延迟一段时间才能点播，而央视运营的中国国家网络电视台则可以与电视进行同步直播。央视国际这一做法被理解为要首先确保自家的广告运营收入。

　　正是在央视网的保守内容策略的影响下，各家网站“硬内容”的竞争趋于同质化，要赢得更多的受众关注，网站不得不在营销方面注重“组合拳”套路，通过与传统媒体的合作，开发除赛事之外的内容营销新渠道。

　　搜狐表示将联合国内16家主流媒体组建成“新锐媒体联盟”，进行前方报道，同时在后方制作独家大型视频访谈节目，并覆盖全国40家地方电台的体育时段，供应集搜狐体育独家采访的文字、音频稿件、赛场原声音频及专家、记者的连线评论等内容。新营销手段备受关注。分析人士称，微博的影响力和营销潜力将成为本届世界杯营销大战中的主力。

　　世界杯战更加激烈

　　重要的体育赛事一直是互联网获得广告收入的最好时机。从历史数据看，互联网广告收入曾出现的两次峰值，分别是在2006年二季度和2008年二季度，对应的分别是2006年世界杯和2008年奥运会。2008年奥运会之后，受到金融危机的打击，互联网广告收入水平迅速下滑，再也没能回到奥运时期的巅峰收入。因此，互联网企业寄望于此次世界杯再次带来丰厚的广告收入。

　　来自工信部最新的互联网产业数据显示，我国网民总数已达4.04亿，而CNNIC4月7日发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿。如此海量的用户就产生了足够大的价值。

　　拿下世界杯版权，提供符合网民需求的周边信息和比赛视频，将对视频企业的发展起到良好作用。首先，提升网站自身知名度和美誉度。经过几番大浪淘沙后，剩下的民营视频网站屈指可数，现阶段，实在是已经到了各大视频网站确立自身品牌位置的关键时刻。其次，培养用户习惯。上亿的网友在选择视频网站时并不具有唯一性，很多都是通过搜索引擎找到自己想要看的内容。视频网站要竞争，就要培养网民习惯，增强网友的用户粘性。再次，抢夺广告客户。视频网现在的盈利模式有两个，一个是广告客户，再一个是视频营销。最丰厚资源意味着可以大大吸引广告主参与，这对长期盈利有很大益处。

　　已经披露今年一季度财报的搜狐预计二季度收入将达到5400至5600万美元，超过历史最高水平。一季度搜狐的广告营销出现了环比14%的下降，二季度能否打翻身仗，全靠世界杯一役的成败。

　　2006年世界杯期间，三大门户网站为了争夺世界杯的内容资源、受众眼球和广告投放，而引发了激烈的媒体大战。此次世界杯与以往更加不同的是，独立视频网站的加入扩大了这一战火的燃烧范围。业内预计，尽管市场整体份额增加，但是各家分得广告收入的增长反而将相对有限，世界杯的营销效果尚待观察。

　　网上看世界杯将成趋势

　　经过了2008年北京奥运会的历练之后，互联网对于体育赛事报道已然趋于成熟，特别是门户网站对于大型赛事的运作已经非常纯熟，海量信息、快速报道、多样形式已经成为强势门户网站体育报道的基本要求和基础。正因如此，大量的体育迷乃至普通民众已经把“上网了解赛事”当作一个自然而然的习惯，无论是各种数据还是专业调查都显示，互联网已经成为大家了解体育赛事的首选平台。

　　作为2008北京奥运会互联网赞助商，搜狐历经2006年德国世界杯、多哈亚运会、2008奥运会和欧洲杯以及NBA、欧冠、意甲，西甲，德甲联赛等重大国际体育比赛的实战练兵和经验积累，搜狐已经成为网民获取体育资讯的首选平台。根据CTR央视市场研究和艾瑞市场咨询的研究数据均显示，搜狐在奥运期间成为网民渗透率最高的门户网站，其中CTR数据显示奥运期间76.7%的网民选择在搜狐获取奥运信息，位居门户网站第一，超过第二名5.6个百分点。

　　凭借强大的数据库系统、丰富经验的报道团队、扎实过硬的互联网技术，相信各大门户网站将成为广大球迷观看2010南非世界杯的首选之地。