| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2010年05月24日 07:41 |
作者： |
郭觐 |
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南非世界杯“主战场”：开普敦绿点球场。预计2010年南非的总收益将达到124亿美元，其中16%来自旅游业。
北京时间5月23日凌晨，新赛季欧洲冠军联赛谢幕，代表职业足球最高水平的欧洲足球正式收工。然而，足球并未暂停，属于世界的“节日足球”——2010年南非世界杯，将于6月11日吹响开场哨。
国内关键词：网战
“这将是世界上第一届视频世界杯。”自喻为“视频网站国家队”的中国国家网络电视台（CNTV）动足了脑筋。
5月分销——离６月１１日南非世界杯开幕还有一个月，独家享有在中国大陆地区对南非世界杯决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）权利的CNTV，相继把点播权分销给优酷网、土豆网和酷六网等多家视频网站。同一时间，CNTV与门户网站新浪网及腾讯网签约。截至目前，CNTV与搜狐的谈判仍在进行中。而所有互联网公司和CNTV合作时，购买到的只是世界杯的点播权。即使只是争夺延后９０分钟的点播权，各视频网站也争先恐后，并支付了不菲的费用。分售新媒体版权的央视网预计，CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元，其中分销点播版权的收入约占60%-70%。此外，手机点击付费、广告等也会带来可观收入。
6月决战——CNTV的分销策略意味着届时将有包括CNTV在内的7家网络媒体共同转播南非世界杯赛，竞争之激烈可想而知。以腾讯网为例，早在2009年6月就已确定世界杯的预算，甚至会高于北京奥运时的1.5亿元。与巨额投入相匹配的是，几大门户网站也准备了300人至400人不等的作战团队。
无论如何，网络似乎唱定了主角。
国际关键词：混战
北京时间5月23日，南非媒体援引国际货币基金组织（ＩＭＦ）的年度评估报道称，２０１０年南非经济增长率可能接近３％。其中，世界杯会给南非经济带来0.5%的增长。
最新一期英国《经济学人》杂志指出，世界杯期间，大约会有37.3万的外国游客来到南非，预计他们平均会待在南非18天，每人的花销将达到4000美元。据推测今年南非的总收益将达到124亿美元，其中16%来自旅游业。
２００９年在国际金融危机和世界经济衰退的双重影响下，南非经济陷入了１７年来的首次衰退。前两个季度的经济增长率分别为负１.２％和负２.８％，２０１０年前几个月，南非经济各项指标均出现回升，表明南非经济处在积极恢复中。ＩＭＦ还预计，未来两三年，南非经济增长仍将低于潜在的４.５％的水平，因此南非政府仍需继续实行各项经济扶持政策。
然而，“今年世界杯最大的受益人不是南非，国际足联（FIFA）才是最大赢家。”《经济学人》称，国际足联举办一届世界杯只承担相应的奖金和各个国家队的车马费。2006年的德国世界杯国际足联只花费了2.79亿美元。今年国际足联称，为确保各个设施能够完全配备好，他们将多拿出1亿美元给南非。尽管如此，世界杯的电视转播权和市场消费权均掌握在国际足联的手中，而这两项才是世界杯最主要的收益。根据花旗银行的研究，德国世界杯时，FIFA收入达18亿美元，相当于南非GDP的0.7%。虽然FIFA称这些钱将重新应用于世界足球的建设中，但是只要FIFA收益的凤毛麟角就可救活南非的一大批穷人。
从南非国内来看，各方对世界杯实际带来的经济效益仍保持着一份冷静。毕竟，截至目前还有20万张门票无人问津。
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