昨天，腾讯、搜狐不约而同发布消息称，均已与中国网络电视台（ＣＮＴＶ）携手，获得南非世界杯决赛阶段６４场比赛、开闭幕式、赛事集锦及相关央视自制节目的互联网视频点播权益。与此同时，优酷世界杯频道昨天抢先上线。稍早前，新浪、酷６、土豆等网站纷纷与ＣＮＴＶ签订世界杯视频点播合作协议。世界杯尚未开幕，赛事转播权的抢夺战已然硝烟弥漫。

　　网站新招迭出吸引人气

　　在世界杯赛事转播权的争夺中，门户网站当然不会缺席。腾讯首席信息官许晨晔昨天接受采访时表示，腾讯对世界杯的重视程度不亚于奥运会。为了出奇制胜，腾讯网请来梅西、卡卡成为其世界杯报道形象代言人。国际足球巨星为互联网代言，这在国内尚属首次。该公司还重金引进欧洲权威的ＰｒｏＺｏｎｅ数据库，进行多种即时赛事数据查询与技术统计排名，为网友看球、评球、猜球提供数据支持，这将成为世界杯期间腾讯网在线观球的新亮点。

　　新浪则别出心裁，推出了一档具有浓厚网络特色的体育评论类脱口秀节目——《黄加李泡世界杯》，由黄健翔和李承鹏任主持人，孙楠、田亮等数十位明星将先后来到节目现场与网友一起侃球。搜狐则将在世界杯期间推出一档独家大型视频访谈节目《巨星对话》，邀请贝利、马拉多纳等１１名世界足球顶级大师撰写评论稿件。除了网络平台，搜狐还联合全国４０家地方电台，组建以搜狐体育为龙头与各地方电台产生互动的体育广播网。

　　视频网站对世界杯的兴趣更为浓厚。酷６是国内第一家获得世界杯新媒体播放权的网站，优酷、土豆紧随其后。据悉，酷６网除了点播权外，还可以在全程嵌套播出ＣＮＴＶ南非世界杯赛事。优酷将开展独具网络特色的世界杯线上线下各类娱乐活动，鼓励球迷网友积极参与，同时通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式“玩转”世界杯。

　　央视成最大赢家

　　由于央视耗资１亿美元独家买断２０１０年与２０１４年两届世界杯在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，因此，国内其他视频网站转播权都需要向央视网付费才能获得授权，而且只有点播权，没有直播权。对于非常注重时效性的体育比赛而言，实时转播远比赛后点播更有含金量。而且，南非世界杯上同样视频画面在ＣＮＴＶ上的播出时间，将比其他视频媒体早９０分钟，此举一下子拉开了ＣＮＴＶ作为“国家队”和其他网站在播出南非世界杯的竞争距离。

　　此前业界盛传央视给予各家卫视世界杯转播权中每场价格５０万元起，此价仅为部分世界杯小组赛，业内猜测ＣＮＴＶ转播权的受让价格也不会太低。据悉，酷６网的独家冠名报价已经达到１０００万元。一个可供参考的数据是，在北京奥运转播权转让中，央视２个月入账４亿元。不过，与２００８年奥运会转播权的分销策略不同，ＣＮＴＶ此次将转播权牢牢把握在了自己手中，央视网副总经理夏晓晖表示，宁愿损失很多的版权收入，也不会卖南非世界杯直播的版权，只会向新媒体卖点播权。

　　大投入下胜算几何

　　虽然获得的只是点播权，视频网站仍是一窝蜂而上，竞争渐趋白热化。一家视频网站人士透露，获得点播权的各个视频网站基本出价差不多，约在１５００万元左右。至于这些投入会否带来相对应的收益，各网站心态不一。酷６网ＣＥＯ李善友表示，通过世界杯直播可大大提升视频网站的黏性，培养更多的忠实用户，也可带来更多的广告客户。

　　有的网站则相对谨慎。一个已经获得点播权的视频网站人士坦承，足球更适合在电视上观看，网络点播能吸引多少用户现在很难说，但视频网站之间竞争太激烈，世界杯转播权都快成“标配”了，所以硬着头皮也要上。

　　事实上，在北京奥运转播权中就有签约企业“赔本赚吆喝”，巨大的投入并没有像预先设想的一样收回。ＰＰＳ在北京奥运时以３０００万元获得奥运转播权，对于世界杯却很犹豫。在奥运转播权中获得较大权益的优视科技、ＰＰＬｉｖｅ等网站，在此轮争夺中也远没有上次积极。