| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年02月03日 08:18 |
作者： |
吴琼 |
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⊙记者 吴琼 ○编辑 裘海亮
汽车销售说到底就是要解决卖给谁的问题。尤其是现在，产品竞争激烈，技术同质化现象严重，更要学会用一种特殊的“语言”与消费者交流沟通，并且打动消费者。在这一点上，上海汽车无疑是高明的。借助“不求大、只求准”的精确定位营销，上海汽车成功帮助消费者“发现你的不同”，自主品牌MG6脱颖而出就得益于此。
MG6的广告勾画出一群具备创造力和想像力，个性鲜明的80后，他们有个性、拒绝平庸，敢于颠覆打破、追求无止境且酷爱享受、热爱生活。这个45秒钟的广告大片，激发出这个年轻群体的真，秀出他们敢于打破假面具，活出个性的冲动，从而赢得了市场的共鸣。
如果说，2009年汽车营销是着眼于品牌形象，那么2010年汽车营销重心将放在情感的感知与产品本身信息的传递上。回顾上海汽车两年多的品牌历程，其认知度已经不输于合资品牌，甚至超过了部分的合资品牌。这个成功就得益于他们善于赋予汽车感情，并且让这种感情通过消费者的心理需求演绎出来，再去打动消费者，这应该是汽车营销的发展方向。
自主品牌的发展在我国还是刚起步，但MG6从“快背”设计风潮、到精确化的情感营销，其高起点与高定位，让我们看到了上海汽车双品牌运作的美好明天，更看到自主品牌的灿烂前景。
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