因为之前有几大白电集团的“整合运动”，一向比较低调的冰洗行业想保持沉默都难了。白电整合，说到底最直接的影响就是冰洗行业。２０１０年冰洗行业的擂台赛肯定是在整合后的几个白电集团之间而展开的，这似乎也给冰洗竞争画了个圈，“圈外的”很难参与进来。海尔在白电特别是冰洗业上走得比较早，自然也就成了“后起之秀们”的主要挑战对象。美的整合后要做全球白电巨头，海信重组后要打造“冰洗帝国”。不管是刀光剑影短兵相接，还是虚虚实实隔山打虎，今年冰洗行业不可能再低调了。

　　行业整合，打破增长瓶颈

　　整合，对于想要继续保持行业增长的美的和海信来说是唯一的出路，尤其是美的。在空调方面，美的可谓是做到极致，与“空调大哥”格力不相上下，但是每年空调市场的蛋糕就这么大，就算已经成为行业的巨无霸，也很难再有突破性的进展。想要保持快速增长，另辟蹊径是最好的办法，而冰洗行业的市场好转也为他们提供了整合的契机。对冰洗业来说，２００９年“家电下乡”和“以旧换新”无疑是市场增长的主要推手。此外，换代热潮的兴起，是中高端市场增长迅猛的一大主因。全国冰洗元旦销售数据显示，三门冰箱城市零售额占比提升了１５个百分点。卖场的统计数字显示，在五大类以旧换新电器品类中，冰洗长期居于换新品类的前列，其中中高端冰洗产品在市场上的表现尤为突出，增幅也较为惊人。在国家政策的推动和新生消费群体涌现的双作用下，电器整体消费档次进一步提升，趋优消费特征进一步明显化。海尔白电资产重组、美的制冷集团成立、海信白电资产注入科龙等事件无不昭示着未来的品牌比拼将由单打独斗变成团体赛。

　　需求变化，带来新商机

　　冰洗领域是一个相对成熟的买方市场，冰箱、洗衣机的实用性强，消费者会直接根据自身需求及产品功能决定是否购买。高端成熟的消费市场催化了品牌之间的竞争更加激烈，而一个品牌的综合实力的高低将决定它的市场地位。调查数据显示，２００９年冰洗零售量前５位品牌的合计市场占有率为６７．２％，冰箱、洗衣机市场的品牌集中度还将继续升高。２０１０年白电市场的品牌竞争将更趋白热化。目前，冰洗产品市场上高端化、大容量趋势明显，高中低端市场占比成“哑铃形状”。随着消费水平的提升，高端冰箱、洗衣机的市场比重有明显的上升，而中低端市场还在继续缩减。冰箱和洗衣机需求的变化也给市场带来商机。

　　面对新商机，国产品牌摩拳擦掌跃跃欲试。极具市场冲劲的白电劲军美的入主小天鹅，通过一系列大刀阔斧式的变革后，小天鹅洗衣机快速崛起；去年底获批的海信科龙白电重组方案，借助与全球白电巨头惠尔浦的深度合作，也将为海信在今年发力洗衣机市场打下了伏笔。海尔、美的、海信都已在高中低档分别部署了自己的“奇兵”，２０１０年如何攻城拔寨地较量，就凭本事了。在国产品牌风风火火整合准备扩张的同时，也不能忽视外资品牌在国内市场的影响。西门子、松下均在冰洗领域有着自己的阵地，西门子在冰箱上的发力和松下在洗衣机上的技术创新都是国产品牌想驰骋２０１０冰洗市场所要值得关注的劲敌。

咱家冰箱胃口大得很哩！