互联网视频业遭遇网络电视台

　　09年的互联网视频业发展坎坷。成本重压和盈利困局已经让中小视频网站们苦不堪言，网络电视台“国家队”的纷沓而来无疑让竞争更加激烈。2010年的新媒体如何在变革中发展？

　　在视频领域苦熬多年的民营视频网站在去年末等来的不仅有即将盈利的好消息，也有重量级对手中国网络电视台上线的坏消息。备受外界关注的中国网络电视台原定于2009年12月28日上线，却突然于2009年12月27日上午正式上线，并启用中国网络电视台新域名******。同一时间段，上海文广、湖南广电等电视台纷纷将触角伸向网络电视市场。

　　原本就不平静的视频领域迎来了更多抢滩者，拥有强大政策背景和内容资源的“国家队”的到来，将给新媒体格局带来冲击，还是促使大家共荣？

　　2009年的互联网视频业：夹缝中的一年

　　2009年的互联网视频业是丰收的一年、激战的一年，也是潦倒的一年。丰收的是数以亿计的网民用户群和节节攀升的网站流量；激战的是大大小小的视频业竞争者前仆后继；潦倒的却不止是那些尚无雄厚资金积累的中小视频网站，更是整个互联网视频业的盈利模式。

　　尝试收费？一石激起千层浪，网民强烈反对首当其冲：“花钱？不看！”土豆网创始人及CEO王微和优酷CEO古永锵在接受相关采访时都曾表示，目前，让用户掏腰包付费看视频的时机不成熟。

　　依靠广告？这当然是互联网视频业的主要“饭碗”。但它的广告主和广告费却远不能与猛涨的用户数和网站流量匹配，更不及广电的这笔收入，实在叫视频网站们无语望天。

　　正版路线？按一集一万以上的版权费用，恐怕那些尚未盈利的中小视频网站“出师未捷身先死”了。

　　行业激战？2009年的互联网视频业遭遇的不仅是同行业内“大鱼吃小鱼”的悲壮，还要抵御电视台等的传统大媒体进攻。夹缝中的生存当然可被视作黎明前的黑暗，但委实难熬。

　　“国家队”纷沓而来：两大PK激烈上演

　　一波还未平，一波又起。在互联网视频业黎明前拦路的这匹黑马叫作“中国网络电视台“。由央视斥资2亿元建设的中国网络电视台于2009年12月27日正式上线，这支网络视频中的“国家队”是国内第一家网络电视台。虽然开通后不久就出现了“由于用户连接数过多导致CBOX客户端崩溃”和“网友‘实名’举报，质疑其‘未按照合法程序取得备案’”的事件，但其背后的深厚实力仍是不可小觑。就网站本身来说，中国网络电视台也并非央视网络版，除了央视节目全部实现实时网络直播外，网站还为网络观众制作了专属的电视节目。

　　2009年12月18日，湖南广电在省级卫视当中率先宣布正式投身网络电视产业。至此，国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图悄然成型。“几家的动作看似巧合，但是其背后却酝酿着互联网视频竞争态势深层次的巨变。”汉能投资董事总经理赵小兵表示。

　　在战术上，视频网站也在积极布局。背靠盛大的酷6网日前宣布，今年将投入3亿元专门用于内容和带宽建设。优酷网新一轮融资中的第一笔4000万美元资金已经到位。古永锵透露，本轮融资将用于进一步整合专业媒体及网络自制内容，并加强在PC及手机移动终端的应用研发。

　　在内容建设上，一些视频网站也采取了和中国网络电视台错开的策略。PPS总裁徐伟峰表示：“PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争，而把更多精力放在市场放开项目上。”此前，PPLive花180万购买了PPTV.com域名，并将其定位为“针对用户的网络电视新媒体品牌”。

　　2010：新媒体面临变局还是共荣？

　　对于2010年，业内人士普遍认为国家网络电视台不会对视频格局产生很大影响。“未来18个月，视频行业将有公司上市。”2009年12月22日，优酷网CEO古永锵表示。

　　56网CEO王建军表示，电视台进入网络电视之后，由于模式上还有一定差异，所以在目前看来并不会有太大竞争。易观国际CEO于扬也指出：“电视台的介入会不会给民营视频网站造成影响，主要看他们能不能提供免费或者低成本获得版权又能够吸引用户的内容。如果不能，这将又是一个博弈的市场。”

　　中广互联总编吴纯勇接受相关媒体采访时表示：“央视在中国比较有优势，但就全世界的范围来看，因为商业上的原因，央视的节目在世界各地落地其实受到很大限制。”

　　中国网络电视台的一位工作人员也向外界透露了中国网络电视台打“持久战”的战略规划，“前三年应该都是打基础吧！现在的台领导比较强调新媒体在CCTV未来业务中的重要性，但是就这一两年，还是基本处在一个投入阶段，央视的重心还是传统电视。”对于国家网络电视台的开播对民营视频网站形成的冲击，他说，“这个不会，至少在新媒体这一块，中国是市场化相当彻底的。”