| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年12月15日 09:50 |
作者： |
谭薇 |
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一项最新调查表明，仅有13%的人愿意为网络内容付费，33%的受访者甚至希望可以享用不含广告的免费资源
谭薇
由德国捷孚凯市场研究集团实施的一项最新调查表明，免费的午餐是全世界网民的共同爱好。在接受调查的16800名欧美国家居民当中，仅有13%的人愿意为网络内容付费，33%的受访者甚至希望可以享用不含广告的免费资源。
这项研究涉及美国及16个欧洲国家，旨在探究当地居民的互联网使用方式。在线支付意愿调查仅是其中的一小部分，其结果却相当引人注目。
在东欧国家，推行电影或其他数字产品的有偿下载显得尤为困难――仅有7%的受访者愿意为在线内容付费；美国人的支付意愿似乎略胜一筹，其中17%愿意接受有偿网络内容，21%的受访者则坚称所有的网络资源都应当免费且不含任何广告。
西欧的情况则要复杂得多。例如，大部分希腊人都愿意为免费午餐付出一点小小的代价，伴有广告的免费在线内容是六成受访者的首选模式；而54%的西班牙受访者既不愿在网上花一分钱，也不希望受到任何广告的干扰。只有瑞典和英国为网络商家提供了一线生机，愿意付费的受访者比例在这两个国家中分别达到了23%和18%。
一个比较有趣的现象是，在通常情况下，支付意愿较高的消费者对广告的容忍度也更高。在这一方面，瑞典人堪称网民的典范：12%的受访者甚至愿意为伴有广告的在线内容付费。由此观之，多数人都会拒绝购买iTunes商店中插播了大量广告的电视连续剧，然而广告数量和价格水平均较为合理的收费产品以及付费用户专享的独家内容依然拥有一定的市场。
对于不同国家间的支付意愿差异，有各种各样的解释。最近，瑞典数字音乐产品的销量猛增，这或许是政府加大反盗版工作力度的成效，也有可能与瑞典人较高的支付意愿有关；然而法国有关文件共享的法律更为严苛，拥有支付意愿的受访者比例却不过9%，一半人甚至希望可以享用不含广告的免费午餐。
事实上，无论是对于数字产品销量还是支付意愿水平来说，真正起决定作用的或许不是任何一部反盗版法，而是以Spotify为代表的免费音乐在线播放软件。
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