受经济回暖及双节长假影响，全国各地家电销售格外火爆。10月9日，从广州的苏宁、国美等大型家电连锁卖场披露的数据来看，在经济回暖以及多项国家利好政策特别是以旧换新政策的推动下，今年国庆黄金周广州家电销售传统卖场以及网购市场均格外红火，整体销售均较去年同期增长近200%。其中，彩电、洗衣机、手机、数码、电脑等产品最为抢手。

　　今年长达8天的国庆黄金周假期让家电市场购销两旺，以旧换新这个“及时雨”政策助推黄金周市场，让家电业感受到了回暖的饕餮盛宴。

　　以旧换新让黄金周名副其实

　　10月9日，北京国美公布的数据显示，从9月25日启动国庆促销至10月8日，销售额比去年同期增长135%，其间平均每一秒钟就有1.5件商品从各门店卖出。北京苏宁国庆期间的销售也同比增长了110%。苏宁电器华北管理总部执行总裁范志军表示，家电以旧换新政策政策对彩电、冰洗等传统家电的销售拉动最大。

　　据上海交电家电商业行业协会统计，10月1日至10月8日，上海家电市场销售总额达31亿元之多，创下黄金周历史新高，其中永乐、苏宁、国美三大家电连锁150余家门店销售共计26.4亿元，占比为85%。受家电以旧换新政策刺激，冰箱、空调、洗衣机等产品的销量与去年同期相比也有11%的增长。

　　除了北京、天津、上海外，广州、南京、青岛、开封、常州等全国大多数中心城市都开展了以旧换新的活动，延续了家电下乡的促销政策，都取得了不错的销售业绩。

　　海外市场降幅收窄

　　海关总署发布的今年前8个月我国外贸进出口情况显示：今年1至8月我国对外贸易累计进出口总值13386.6亿美元，比去年同期下降22.4%。其中，电器及电子产品出口1762.2亿美元，下降20.7%。

　　家电业出口降幅继续缩窄，单月降幅升至个位数。7月家电行业出口9个月来同比降幅首次缩小到个位数，为-9.4%。彩电出口金额首次由负转正，空调出口量下滑幅度从-30%收窄到-20%，洗衣机出口量降幅减小到-4%。

　　结合以上数据观察我国家电业的出口情况：群体性遭遇了出口下滑，特别是在去年10月份至今年5月份这一段时期，出口下滑态势一直未得到有效扭转。不过，进入七、八月份后，随着金融危机的影响减弱，企业出口量的下滑速度有所减慢，甚至还出现一定的反弹。

　　积极应对走多元化市场道路

　　我国大部分企业的出口模式过于单一，现在国际贸易保护主义之风渐趋抬头。像欧美市场上，除了绿色、环保等技术门槛，近年来又加大了对产品能效的要求，比如，欧盟的“绿色指令”导致我国家电出口价格至少上涨10%。而且，欧盟对中国家电的关税设置较高，基本上限制了家电整机的进口，而家电散件出口关税也高达20%，有的甚至达50%。

　　对此，我国一些龙头企业采取了在海外设立组装工厂，像海尔在巴基斯坦，美的在越南，海信在南非，长虹在捷克、阿尔及利亚，志高和新科在尼日利亚等纷纷设立海外生产和组装工厂，同时还通过这些国家向其他国进行产品出口。

　　就国际市场而言，我国的家电企业应加大国际市场的开拓力度，走多元化市场道路。在面向欧美市场出口大幅下滑的情况下，家电业要把握中东、非洲等新兴市场机会，努力扩大市场份额。同时，家电企业应改变出口模式，提高国际市场竞争力：转变单一的加工制造模式，向技术合作、资本并购等多种模式转型；提高出口产品的技术含量，不断加大功能新、款式时尚、技术含量高的中高端产品出口；此外，在海外市场的拓展模式中，应积极在海外建厂，实施资本并购与重组。?