《剑网３》上周五启动公测、《天下２》下月公测、《问鼎》运营联盟正式推出……实体经济复苏的火苗尚在酝酿，网游的热度却已越烧越高。不过，并不是所有网游企业都能一帆风顺，九城近日公布了截至６月３０日的今年前两季度财报半年亏损高达１．２６亿元人民币。其也成为２００５年中国网游企业集体赴海外上市之后第一个出现连续巨额亏损的网游上市公司。
随着网游群雄投入重金并不断推出新作，这个市场的竞争正变得越来越激烈，本已稳固的市场格局也将面临洗牌。越来越多的互联网企业开始联合起来，共同开拓网游市场。
网游业出现运营联盟
８月２５日，蓝港在线发布旗下年度核心产品《问鼎》运营联盟。通过该计划，蓝港在线将结盟百度、迅雷、暴风影音、３６０安全软件和中国游戏中心五大平台，共同推广《问鼎》。蓝港在线ＣＥＯ王峰称，此次运营联盟的发布，标志着《问鼎》正式揭开互联网大规模推广的序幕，也意味着在未来２个月内《问鼎》将在互联网上启动“地毯式”轰炸，运营联盟有望覆盖８０％以上的互联网用户，其中家庭用户预计过半。
据介绍，运营联盟是一种全新的互联网推广模式，网络游戏企业提供产品内容，合作平台通过对自身用户资源的整合，完成互联网用户最大化导入，并通过游戏产品运营实现持续营收，达到共赢。
网游的推广有线上和线下两种方式，巨人网络的《征途》等网游在线下推广方面取得了很好的效果，而蓝港此次发布《问鼎》以线上推广为主。王峰认为，这两种方式需要结合起来效果才比较好，蓝港未来也同样会启动大规模的地面部队推广《问鼎》。
(本文来源：通信信息报作者：廖庆升)
联合运营成发展方向
有业内人士认为，过去曾经帮助盛大、九城以及久游等国内网游厂商迅速成长的纯代理模式现在已经没有用武之地。求伯君表示：“代理游戏往往是为他人做嫁衣，坚持自主研发才是让公司不受制于人的上策。”
不过，代理模式并不会终结。王峰表示：“代理这种方式本身没有问题，代理别人的游戏先天存在风险，代理方的确不能决定游戏运营权的去留，但如果不是代理《魔兽世界》，九城哪能发展这么快？”
也正是基于这个原因，即使是早已经走上自主研发道路的盛大，今年的重头新品选择的是一款代理自韩国的网游产品《永恒之塔》。盛大游戏ＣＥＯ李瑜表示：“盛大今后将会两条腿走路，积极代理好的网游产品，同时加大自主研发力度，推出更多具有自主知识产权的产品。”
据悉，金山新推出的《剑网３》也将通过代理的方式进行运营。“目前，《剑网３》已经交给盛大、光宇和九城等３家公司联合运营。”求伯君表示，“代理模式可以成为公司的有益补充，遇到合适的产品也不应该排除代理运营，但应分清主次。”
各方有望获得共赢
《问鼎》是第一款通过运营联盟的方式推广的互联网应用产品，如《问鼎》推广获得成功，这种模式便可举一反三。让玩游戏、看视频的人优先装上３６０安全软件，让下载、搜索用户上蓝港平台玩网游、去暴风平台看视频，对于运营联盟内部成员来说，这些愿望都不难实现。
迅雷副总裁李毅对这种运营联盟推广方式十分赞同：“蓝港在线的运营联盟是对互联网新营销模式的一种尝试，未来迅雷的产品也可以通过这种模式进行推广。”
王峰表示，国内网络科技水平已经达到了很高的水准，在每个细分领域，产品与产品之间的用户体验、技术实力相差无几。因此，用户的取舍只有通过营销层面解决。以网游为例，玩家面对平均每周两款的新游戏，难以抉择。对于迷茫的网游玩家，运营联盟为平台之上的用户提供了引导服务，处于联盟中的游戏与其他游戏相比，获得了先天的认知优势。
有业内人士对此表示，蓝港在线倡导的运营联盟将是互联网细分领域互相渗透的契机，联盟内成员不但实现了更多样的收入，对自身平台用户的习惯也进行了多元化的培养。而在自身产品的推广中，通过共同推广、共同受益的原则，省却了前期推广带来的高额成本，从而降低了产品风险，并提高了产品成功的几率，一举多得。(本文来源：通信信息报作者：廖庆升)
