| 来源： |
环球财经 |
发布时间： |
2009年06月18日 11:00 |
作者： |
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中国互联网搜索行业的龙头老大百度（NASDAQ：BIDU）终于要告别使用8年的"竞价排名"系统了。百度已于16日晚间关闭了部分竞价排名系统，凤巢推广系统开始接管其部分关键词的管理权限。
虽然2008年百度相关负面信息让百度度过了最为寒冷的一年，百度竞价和作弊、势利、黑幕、恶意点击、违法信息等联系在一起，年底曝出的"竞价门"更是将其推上了风口浪尖，但竞价排名作为搜索引擎行业通用的核心商业模式不能放弃。并且百度早期的经典版搜索竞价部分功能由于过于粗放，已经满足不了客户精细化管理的需要，而且也越发对网民造成不良的搜索体验，因此凤巢推广系统在这种背景下走入了人们的视线。
凤巢推广系统的启动工作始于2008年年初，百度从该年第四季度开始对这一系统进行测试，将于今年第二季度正式推出。凤巢推广系统技术的主要部分是相关排名技术。该技术非常类似于微型搜索引擎。百度需要寻找到最匹配的客户需求和百度的网络营销客户提供的销售信息。凤巢是对搜索竞价经典版的一次大升级，主要体现在两大变化和十大升级。凤巢为企业提供了更多可管理的推广位和更多可推广的关键词，同时完善了管理体系，多方位的数据统计报告、账户分析工具等功能帮助企业随时监控推广效果和调整推广策略。
百度关闭部分竞价拍卖系统意味着凤巢取而代之的时间表加快，虽然百度方面拒绝透露竞价排名被全面取代的时间表，但百度看似已决心加快这一进程。
虽然华尔街分析师担心凤巢系统可能降低百度市场份额，但著名分析机构艾瑞认为，随着今年第二季度凤巢推广系统正式推出后，预计百度在搜索领域的领先优势还将继续扩大。
凤巢推广系统的推出标志着百度的广告服务能力迈上一个新台阶，但新系统还需要对广告商进行必要的培训和引导，使得广告效果成分被广告商认知并认可。在经过一段的磨合期之后，凤巢必将吸引更多广告商在百度投放广告的兴趣，真正实现"有凤来巢"。
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