| 来源： |
商务周刊 |
发布时间： |
2009年05月05日 16:11 |
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4月17日，中国品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。该份报告直指阿迪达斯的库存量最大，在全国积压的商品价值已高达10亿元。此外，恒源祥的库存商品价值约为2.5亿—3亿元，奥康为1.2亿—1.6亿元。
中国品牌研究院新闻发言人郑学勤对媒体表示，该项调查主要针对各品牌的经销商进行，数量在5—15家不等，“由它们的库存推算出这些库存占企业全年销售的比例，再推算出总的库存商品价值”。
阿迪达斯的经销商之一达芙妮在其公布的2008年年报中指出，“上半年，北京奥运会的来临使运动服饰品牌阿迪达斯和耐克为本集团带来稳定收入，然而此业务表现未如预期理想。由于国际品牌与当地品牌在市场上竞争激烈，加上下半年发生金融危机，上述品牌业务的全年赢利下跌”。
◎点评：市场上已经风传阿迪达斯的经销商主动求人消耗库存，甚至可以以低至2—3折的价格拿货。特别是金融风暴来袭，国内体育品牌三大渠道商之一领跑体育股份公司宣布解散，原来的深圳龙浩、四川劲浪、浙江锐力和沈阳鹏达重新各自为政，直接导致各体育品牌的出货量大幅减少。存货的处理、渠道的经营、与经销商的关系??在寄予厚望的中国市场，阿迪达斯仍然有太多的问题需要去解决。
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