| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年04月01日 08:51 |
作者： |
漆小均 |
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每年的糖酒会，金山五都能因此大赚一笔。
在这个成都最重要的节日里，参展商都会猛花钱，天上的氢气球、动力伞、滑翔机轮番轰炸，地上彩旗连天，比楼还高的整块广告墙，充斥着成都大街小巷。
今年的糖酒会于3月28日刚刚落幕。一些广告公司抱怨，生意没有往年好了。这也包括金山五经营的成都腾跃展览制作公司。
“今年参展商普遍压缩了两成左右的布展费用。”金山五对《第一财经日报》说，一些企业今年干脆连大的形象广告牌都省了。
不过影响广告公司生意的不仅仅是因为参展商捂紧口袋。据《成都晚报》报道，今年糖酒会主办方对户外广告做了相关规定，只能在规定区域内发布。
啤酒大亨“消失”
今年的全国糖酒商品交易会，一些该来的人没有来。比如，曾经光彩照人的啤酒业大佬和乳制品大亨。其惯常的凌厉广告攻势没有了，极大地压缩了金山五们的赚钱空间。
传统的啤酒业大腕们，仿佛提前商量好一样，集体放弃了本届糖酒会。华润雪花、青岛、燕京、金威等在内的多家国内畅销啤酒品牌企业，悉数“缺席”。而在几年前，华润蓝剑啤酒曾投入1000万元巨资，在成都市中心天府广场制造了全球最大的广场“多米诺骨牌”。
“我们此次没有直接参与糖酒会，但不代表糖酒会对我们没有价值。”金威啤酒集团(成都)有限公司副总经理谭骥说，金威啤酒没有在糖酒会设置展厅，但通过其他渠道围绕糖酒会做了一些工作。
或许何继红告诉了大家更重要的原因。这位中国糖酒集团的总经济师兼中国副食流通协会会长，3月25日发布了《2008～2009中国糖酒食品业市场年度报告》。报告显示，2008年全国啤酒产量为4103万千升，同比增长5.4%，但“连续多年保持两位数的增长速度被放缓”，“全球规模最大中国啤酒业”企业亏损率高达31.9%，亏损率为全行业最高。
在乳业方面，“三鹿事件”之后行业整体比较困难，在本届糖酒会上，除了在信任风暴中幸免的新希望乳业和三元奶粉此番尚有召开论坛等较大动作外，其他如蒙牛、伊利等传统乳业势力，鲜见以往的高调。
上述报告的数据显示，2008年，全国规模以上乳品企业产量下降0.5%；出口方面，1～9月乳粉出口5.75万吨，但10～12月锐减为0.63万吨。
“不务正业”的酒王们
以往出手阔绰的白酒诸侯，在此次交易会上也变得异乎寻常的安静。3月25日中午，本报记者在五粮液展台，只看见一排排用锁锁住的、陈列着数十个品种高档白酒的酒柜，而促销人员寥寥无几。
茅台、剑南春、泸州老窖和郎酒、沱牌等中国白酒业的另外几朵“金花”，也没有什么更大的动作。倒是东北的“老村长”搞得热闹，会刊、街道、报纸上到处是其身影。不过，很多人说，并不知道这一“中国驰名商标”。
“白酒行业目前的出口量下降，高端酒价格下跌，政务消费缩减，都是金融危机冲击白酒行业的结果。”四川省食品工业协会会长范中成最近在四川省食品工业工作会上讲话时强调。
而来自中国酿酒工业协会的资料也证实，去年产量高达572万千升的中国白酒业，一些白酒企业的销售收入受到影响，500元/瓶以上的高端白酒出现降价现象。至于降价的幅度，在3月24日举行的糖酒会“渠道冠军”论坛上，国内众多业内人士普遍表示已在20%以上，个别品类白酒降幅高达30%。
面对困难的局面，高档白酒商们纷纷进入“旁门左道”。
茅台酒厂宣布进入啤酒市场，今年将推出“茅台啤酒”；五粮液老总唐桥在糖酒会前则已宣布，将推出“酱香型”五粮液，目标直指中国酱香型白酒的两大巨头茅台和郎酒；而山东济南的趵突泉酿酒公司今年主打概念则是“芝麻香型”白酒――加之之前山西汾酒表示决意砍掉浓香型白酒，而做“清香型”，一时间中国白酒业众“香”缤纷，传统白酒原有的香型划分被打破，新概念纷至沓来。
河南世嘉酒业公司副总张英壮于是慨叹：“现在的名酒，真是越来越看不懂了。”
洋葡萄酒抢商机
东方不亮西方亮，危与机并存。虽然白酒业增长乏力，红酒这边却是风景独好。
中国糖酒集团的上述报告显示，2008年中国葡萄酒市场以23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，“在饮料酒各行业中保持了最高的增长率”，市场容量逐年放大。
这次糖酒会，以葡萄酒为主打产品的海外厂商表现了极大的热情，共有来自法国、美国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、智利、日本、中国台湾等二十多个国家和地区的厂商前来参展。
去年下半年，乘着金融危机的“机遇”，浙江路易雅丹贸易公司以“非常低”的价格吃下法国路易十三集团100至10000元人民币谱系的红酒的中国总代理权。该系列产品在本届糖酒会上亮相。
作为浙江路易雅丹的代理商，成都皇爵贸易公司总经理曾令平带着记者，到旁边一家国内知名葡萄酒厂商展台，要了红酒来和他们的产品对比品尝。他的信心在于，国内的红酒市场正在飞速提升，而处于国际酿造业高端的法国等地红酒，将以绝对的酒质优势，压倒性地获得市场。
对此，何继红肯定地说：“蓬勃发展的中国市场成为进口葡萄酒争夺的热土，进口葡萄酒会加大市场投入和拓展力度。”而广东省酒类专卖局的副局长朱思旭则担心，国产葡萄酒可能被外国葡萄酒驱逐出一级市场。
“外行”搅“酒局”
与浙江路易雅丹跨国界“抄底”不同，一些跨行业的行动在本届糖酒会上也得到充分显露。
河南汝阳杜康酿酒有限公司今年成为成都糖酒会的一大黑马，其主打“中国酒之源”概念的广告铺天盖地。其市场部经理陈法生3月25日告诉本报记者，去年12月，非银行金融机构郑州百瑞信托有限责任公司仅以1.5亿元的代价，整体并购了河南汝阳杜康酒厂。
百瑞信托仅在3个多月时间里，即完成了酒厂组织架构、人事变动、新系列酒和市场区域的整合布局。此番是第一次前来成都糖酒会参展。其目前已达10余品种、3万箱酒的日生产能力。
而3月29日，洛阳市政府的新闻发布会验证了陈法生的说法。当日，河南伊川杜康酒厂和被百瑞信托收购后的汝阳杜康酒厂宣布品牌合并、战略合作。结束20年“杜康”商标之争的两家杜康，显示了中国“酒局”新的合纵连横。
陈法生说，“外行”做好传统产业的事例远近可循，比如辅仁药业入主宋河粮液、宝光药业入主郎酒，都做得很成功。“百瑞信托计划两年内做到河南第一，五年进中国酒业前十，最后是上市。”
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