| 来源： |
市场报 |
发布时间： |
2009年02月23日 14:47 |
作者： |
刘勇 |
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新年伊始，随着国家汽车振兴计划的逐步实施,汽车市场开始回暖。东风悦达起亚传来捷报： 1月份实现终端销售17607台，创企业单月销量历史之最，相比去年同期增长15%。这一成绩的取得，是东风悦达起亚2008年辉煌战绩的进一步延续，也为企业在2009年顺利实现18.5万台这一具有挑战性的销售目标树立了坚实信心。
2008年中国汽车市场近十年来涨幅首次跌到10%以下。而东风悦达起亚全年销量累计达1.42万台，同比增长40%，是行业同比增长率的8倍，成为国内汽车市场同比增长最快的车企之一。
东风悦达起亚广告本部部长王敦明对《市场报》记者说：“结合外界的综合环境以及企业的自身情况，东风悦达起亚将2009年的销售目标锁定18.5万台。为了完成这一销售目标，企业在2009年将针对产品策略、品牌建设、销售网络和售后服务等方面采取一系列措施，进一步增强企业自身的核心竞争力。”
产品是企业在市场上最重要的武器。据王部长介绍，东风悦达起亚在今年将继续稳定现有产品销量，主打赛拉图、狮跑、RIO锐欧等市场占有率较高的产品，在各自的细分市场上深耕细做，并计划推出两款新车，一款是在2008年广州车展上引起广泛关注的概念车Soul,另一款级别比赛拉图略高，是起亚主推的全球战略性车型，今年这两款新车都将在东风悦达起亚第二工厂量产。在此基础上，东风悦达起亚将联袂各地经销商打造全新的CUV细分市场，构筑有力的销量支撑点；同时，进一步开拓政府采购这一重点销售渠道，为2009年销量的跨越式增长锦上添花。
近几年，东风悦达起亚通过丰富多彩的营销活动在企业品牌建设上取得了突飞猛进的发展。2009年，企业将继续运用体育营销这一具有企业特质的“王牌”传播平台，结合时下热点及消费者的需求，举办更多消费者参与性强、影响广泛的活动，将“激情超越梦想”的品牌理念传播得更为深远。并通过产品充满活力、符合潮流的设计理念和精髓来打造东风悦达起亚潮流创新、设计技术领先的公司形象。
今年，企业销售网络将从目前的187家扩张到270家专营店，单店销量也将从2008年的平均每家759辆提升至2009年的887辆。并对已建成的4S店按照新的外观标准进行改造。
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