| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年01月15日 14:41 |
作者： |
廖庆升 |
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１月７日，激动网、上海天空、北京春秋影视、寰宇影片、中北华艺、厦门广电等反盗版联盟部分版权方，就数十部影视剧的侵权问题向土豆网直接提起正式诉讼。这是视频网站继去年的法律纠纷之后的再次“纠纷”。激动网和土豆网之间的口水战已进入实战阶段。到目前为止，国内还没有一家视频网站宣布已经盈利。在金融危机的影响还丝毫看不到减弱的今天，视频业与其陷入内耗之中，不如抱团过冬。
视频网站陷入版权纷争
据激动网介绍，自去年底开始，激动网陆续发现土豆网首页推荐的视频内容中，有激动网获得独家版权的视频内容，严重侵犯了激动网的权益。２００８年５月，激动网将土豆网告上法庭。２００８年１１月，在法院终审宣判前，土豆网主动要求庭外和解，并赔偿因盗播５部电影而对激动网造成的经济损失。
那么激动网再次对土豆网提起诉讼的原因是什么呢？激动网总裁张鹤向记者解释道：“和解仅仅是针对以前五部片子，但此后我们发现土豆网继续侵权。”张鹤以“不能你在我这买一次馒头就可以每次都免费吃了”来形容这次发起的反侵权行动。
针对“反盗版联盟”所做出的指责，土豆网在１月６日召开的媒体沟通会中表示，“到目前为止，能够判断内容合法性的只有版权方，他们必须清楚地告诉我们到底什么东西有问题，而这些我们都是可以及时删除的，这就是我们呼吁大家通知我们到底要做什么处理的原因，要不然只有法庭上见了。”此外，土豆网并不否认将采取法律手段来维权。
三年多来，版权问题一直困扰着国内视频网站，大量无版权的内容成为这些网站获得广告主青睐的最大障碍。因此，从去年下半年开始，视频分享网站纷纷宣布重视版权，土豆推出高清正版的“黑豆”平台，优酷也推行“合计划”与版权方展开合作。
对于当前的版权纷争，一位从事版权分销多年的人士告诉记者，国内的版权情况相当复杂，由于小公司众多，如果不是热门剧或者院线上映的影片，单个去维权基本全亏损，因此成立联盟或者交由大的代理商统一维权将是普遍做法。据了解，版权方对视频分享网站的收费其实早已开始，各版权方对网站盗播影视节目的起诉也屡见不鲜。
行业面临盈利困境
易观国际近期发布的《２００８年第三季度中国网络视频市场季度监测》数据显示中国网络视频市场总体用户规模达到１．９１亿人。在日前优酷举办的“２００８视频营销盛典”上，包括联想等在内的国内知名厂商明确表示，已将网络视频纳入２００９年的营销计划当中，将以组合投放的方式观察其回报性。
但这无法改变视频业整体处于亏损的现状。艾瑞咨询此前发布的报告称，国内９９％的视频网站都处于亏损状态，由于拿不到更多的钱来支撑庞大的开支，视频网站也成为裁员潮重点波及的行业。据悉，全国２００余家视频网站中，有裁员计划的公司超过半数。
优酷网ＣＥＯ古永铿表示，对视频网站而言，最大支出项并不是人力成本，而是服务器与带宽等硬件投入。视频网站运营成本中，服务器与带宽占７０％，另外３０％才是人力资源及其他成本支出。
据悉，从２００８年下半年开始，部分视频网站开始采取自建ＣＤＮ网络、退订带宽或屏蔽搜索引擎的方式，减少带宽支出——由此带来的便是ＩＤＣ运营商收入的减少。北京一家ＩＤＣ运营商告诉记者，视频网站初期能给他们带来每月几千万的收入，但好景不长，从２００８年下半年开始，部分视频网站就开始拖欠宽带租赁费用，“ＩＤＣ行业的利润本来就很薄，拖欠只会雪上加霜，长此以往，我们不得不抛弃这块肥肉”。广州的一家ＩＤＣ厂商也流露出相同的担忧，“视频网站大多靠风投，但风投的耐心有限，如果他们不能在２００９年盈利，必将面临倒闭的危险”。
抱团过冬才是硬道理
“未来三年内，视频网站想要实现融资的可能性几乎为零。”土豆网ＣＥＯ王微表示，“现在想融资，基本上比以前要难上１０倍甚至２０倍，而对于一些商业模式不清晰的企业，则根本不可能融到资。”
在所有视频网站都没有盈利、未来取得风险投资可能性不高的现实考验下，视频业与其陷入内耗之中，不如抱团过冬。
首先，视频网站要共同将蛋糕做大，吸引广告主投放更多的广告。目前视频网站上的广告投放总量仅为央视广告份额的１％，视频网站发展空间还很大，但广告商对视频网站却有了新的要求。英特尔中国区互联网营销经理于洪指出，“决定视频网站生死的原因主要有三方面，排在首位的是创意能力，其次是执行能力及广告效果。在用户数、广告形式等都趋于一致的情况下，创意能力将决定视频网站的生死。”因此视频网站要能适应广告主的要求。
其次，视频网站可以合并以度难关。在ＭｙＳｐａｃｅ创始人布拉德·格林斯潘的主导下，去年１２月，琥珀网和魔方网宣布两家正式合并，今后将以娱乐视频新媒体为发展方向。这是金融危机导致的互联网寒冬中，发生在国内视频行业的第一例合并事件，视频网站的洗牌仍在加速进行中。
最后，视频网站可以向外拓展合作途径。随着３Ｇ的发牌，未来电视、互联网与手机的互动合作将有更大机会。优酷网市场部相关人士向记者表示，“３Ｇ发牌，预示着手机视频的元年即将到来。”该人士称，优酷在ＷＩＦＩ技术应用方面，已经与苹果手机有相关合作，而在３Ｇ手机方面也和联想手机有成形的合作，所以在技术方面已经有相关储备。“目前在手机应用方面，我们有意愿与有３Ｇ和ＷＩ－ＦＩ功能的知名手机厂商合作”。
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