| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2009年01月06日 09:26 |
作者： |
周婷 |
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受全球经济衰退波及，2008年下半年以来，国内一些拷贝YouTube模式的视频分享网站因缺乏造血功能和技术创新，而纷纷陷入倒闭、裁员的命运；而另一些视频网站加速了转型的步伐，如优酷、土豆网等选择了向视频新闻、影视点播等领域转型，影视点播平台风行网则宣布将推出创新型网络视频广告――风行AdVideo，率先打响了高清视频营销的第一枪。
高清营销创新
网络视频行业的盈利模式主要有两种：一种是收费模式，一种是广告模式，但中国的视频企业眼下要实现内容收费还不大可能，只能走广告模式。而在视频广告中，品牌广告将一直是主流，效果型广告和长尾广告则是支流。
统计表明，目前中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位，其中网络视频用户量已经达到1.8亿人，宽带用户数达到1.22亿，为世界宽带用户数最多的国家。随着用户和广告主越来越追求高质量的视频服务，国内网络视频广告将逐步确立起新的行业标准。由此，网络视频广告将告别仅限于效果型广告和长尾广告的层面，而进入以高清贴片广告为主导的黄金发展时期。
据了解，风行推出的高清广告AdVideo在点播影片开始播放前45秒的缓冲时间内播放，其分辨率为512×384，码率可达700 bps，这两项数据指标已经将普通视频贴片广告的标准提高了两倍以上，逼近电视广告的高清效果。目前已经获得包括可口可乐、尼康、adidas、GE、招商银行、浙江移动等知名品牌的投放。
风行CEO罗江春表示，高清影视是拿到品牌广告的必要条件，风行AdVideo之所以拥有可媲美于电视广告的表现力，缘于风行多年在P2P等核心技术上的专注和创新，这也是视频网站实现将电视广告“平移”到互联网上的先决条件。
结构性变局
易观国际发布的《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，本季度中国网络视频市场总体用户规模达到1.91亿人，其中视频分享市场用户规模为1.48亿人，P2P点播市场用户规模0.91亿人。P2P点播市场用户规模环比增长49.2％，增长速度已经远远超过视频分享的10.4％。
毋庸置疑，由于经济气候的恶化，多数视频从业者从早期的大搞流量大跃进，一改而为盲目多元化，凡是能带来收入的事情都蜂拥而上。对此罗江春认为，经济遇冷和VC的近乎冻结对视频行业的优胜劣汰和正本清源未必是一件坏事，这样的外部环境更需要专注和务实，视频行业依旧有着光明的前景。
“包括YouTube在内，全球的网络视频从业者都已意识到光靠用户上传的视频内容，很难支撑一个视频网站的未来，向影视点播转型是大势所趋。”罗春江说。
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