2014年巴西世界杯还在鏖战，竞彩足球借机掀起高潮。“公司平均日销量是世界杯开始之前的三到五倍。”500彩票网首席财务官潘正明介绍，这与国家体彩中心统计的数据相吻合。数据显示，全国竞彩足球世界杯之前日销量不到1亿元，世界杯期间日销达到四亿多元。

　　今年新发布的《彩票发行销售管理办法》确认了无纸化彩票销售的合法性，无仓储、无物流的彩票成为互联网平台流量变现的重要产品，各类公司争相在世界杯期间发力吸引用户。

　　2014足球世界杯令彩票销售大为疯狂，网络彩票商纷纷以此招揽用户。体彩垂直销售平台500彩票网推出了亿元大满贯活动、疯狂猜球活动，每天奖励一台奔驰轿车。同时对现有的即时比分系统进行数据升级，比央视直播的数据更快，并联手视频网站推出视频点播功能。

　　阿里、腾讯、百度、网易、新浪、奇虎360等互联网公司则借机加大营销力度。其中，淘宝彩票在世界杯期间推出多种玩法，除“足彩红人”每天给出精选方案外，用手机登陆淘宝或者淘宝彩票可获得多重彩票红包补贴。此外，在世界杯期间，彩民还可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动，并有望获得3000元彩票红包。腾讯则以微支付+抢红包的方式，吸引用户认购彩票。

　　分析人士指出，互联网公司的营销多带有参与、互动，容易触发用户的购买冲动。据淘宝方面的数据，淘宝彩票在上周的日均增速超过20%，购买足彩的人数超过400万。潘正明介绍，500彩票网世界杯期间的销量相比之前增加了三到五倍。