花如潮，中秋赏月，灯如海，月下猜谜。近年来，每年的中秋节到来前夕，各地文化组织都会组织大型的中秋灯谜游园活动。今年更有世博会、亚运会"双料助阵"，保险公司巧妙整合资源，三会合一，开展丰富多彩的中秋灯谜会游园活动，是今年下半年积累大量准客户资源，夺取2010年"鏖战金秋"战役全胜的可靠保证。
　　一、企划背景
　　2010年9月22日，是今年一年一度的中秋佳节。与去年不一样的是，今年的中秋节距离国庆7天长假有1旬之遥，正值一年丰收在望的大忙时节。对于保险公司而言，今年的中秋也是各大保险公司"鏖战金秋"，交好年终答卷冲刺关键阶段。保险公司如何紧密结合今年的上海世博会、广州亚运会等时尚元素，借力传统的中秋灯谜游园会活动，大力展开中秋联谊活动，为营销伙伴积累大量优质客户，是打好全年收关战役中一项低投高产的绿色赢销策略。
　　二、企划燃点
    燃点之一：世博正入高潮。上海世界博览会专家预计，今年7、8月份上海世界博览会将进入最高潮。主要原因是由于国内外的学生均处于暑假放假的时期，家长带领孩子参观世博园的人数将猛增。届时，世界博览会话题将升温登顶，为营销企划的开展营造了良好的外部环境。
　　燃点之二：亚运指日可待。第16届广州亚运会经过8年多的精心筹备，将于11月24日在我国美丽的南海滨城--广州主办。据亚组委官员表示，广州亚运会很多体育设施将丝毫不逊色于北京奥运会，开幕式、文体活动也堪与北京奥运会一比高下。亚运会话题同样会在中秋前后达到沸点。
　　燃点之三：灯谜乐在其中。虽说当今文化娱乐活动种类繁多，如豪华电影城、迪厅等相继走进了三线和四线城市，但参与者大多以青年人为主。而具有广谱性、同时具有益智、健身的大型娱乐活动并不多见。因此，一旦将"中秋灯谜会、世界博览会、广州亚运会"三会合一，精心组织游园活动，将在当地产生万人空巷的轰动效应，只要组织恰当，营销员将通过本次企划活动，收获大量有价值的准客户名单，实现本企划之目的。
　　三、企划时间
   2010年7月22日-2010年9月22日，为期2个月

    四、企划参考口号

    参考口号1：灯谜会、世博会、亚运会，三会合一；游园会、产说会、联谊会、争当第一！
　　参考口号2：鏖战金秋，贵在中秋！
　　五、企划执行

    第一步：组建阵容强大的中秋灯谜游园会组织机构。邀请市文化局、教育体育局、市公安局、市图书馆、市文联等单位，组成2010年XX市"中秋·世博·亚运大型灯谜群众游园会"领导机构。保险公司作为承办和主要赞助单位，负责整个游园活动的组织、协调、礼品提供、秩序维护等工作。
　　第二步：邀请中秋灯谜专家制作精彩的"三会合一"灯谜。考虑到整个灯谜会入园人数将达到一个较大的规模，因此，整个灯谜的制作数量应当保证5000条以上。主要内容紧扣"上海世博会"、"广州亚运会"和"中秋灯谜会"三大主题，每个题材的灯谜制作在1-2000条。如果不够用，要及时再组织专家及时制作灯谜，以补不足。灯谜风格可参考下表：　　

    第三步：确定大型中秋灯谜游园会举办地点。灯谜游园活动通常是在晚上举行，建议选择地点有以下参考地点：
　　A、本市大型商业步行街。其特点是人流大、安全、布置起来相对集中。
　　B、人潮较多的城区公园。其特点是活动场地开阔，环境幽雅，交流氛围较好。
　　C、本市星级园林式酒店。其特点是对活动的掌控操作方便，特别适宜于事先邀请目标客户参加本活动。
　　第四步：在本市主流媒体展开宣传攻势，争取在7月底之前完成宣传工作。
　　第五步：设立灯谜中猜方式和兑奖标准。
　　1、所有灯谜采用编号管理，猜谜者无须取下灯谜，只需报出灯谜相对应的号码，即可参与兑奖。
　　2、该灯谜中猜后，现场管理者即可采用移除或熄灭此灯谜的方式，告知游园者本灯谜已经猜出，避免重复猜谜。
　　3、中奖的客户获奖奖品包括：中秋月饼、健康养生手册及其他奖品等。
　　六、企划切入

    1、高位宣传公司品牌形象。借助中秋灯谜会，在本地主流媒体和整个暑假期间掀起公司品牌宣传高潮，有利于营销一线全面开展各类保险营销活动。
　　2、在客户兑奖环节，除兑现中猜奖品外，另外附赠健康养生手册、科学逃生手册、理财调查问卷和紧急事件联络卡等行销工具，获取大量准客户资料。
　　3、在活动现场，现场播放公司的品牌宣传片和最新公司产品推介视频，赠送公司中秋联谊会宣传资料等。
　　4、如果选择在星级园林式酒店举行本次活动，可以将灯谜活动只列为其中的一个趣味环节，在猜谜兑奖环节结束后，即引入VIP中秋客户联谊会的程序，进行产品说明。
　　七、企划工具

    1、举办大型灯谜会所需要的灯谜工具。如灯笼，灯谜条幅等，电源线等。
　　2、灯谜兑奖小礼品，如迷你型中秋月饼、少儿营养健康饮料、健康养生手册、中秋文化手册等。
　　3、活动附赠保险理念文化礼品。如科学逃生手册、少儿安全手册、秋季养生手册、自救金三角等。
　　4、举办中秋联谊会的请柬、贺卡、高档月饼套装等。