全景资本市场舆情研究中心 彭勃

　　事件回顾

　　今日，理财周报发表《美特斯邦威虚假销售掩盖8亿库存核心人员出走》一文，直指美特斯邦威通过预先配发等手段，掩盖8亿巨量库存，扮靓公司业绩，进而导致公司核心人员离职。报道出现后，各大网站相继转载，在市场中引起巨大反响。

　　而针对此种情况，美邦服饰今日早间公告，因媒体报道关于上海美特斯邦威服饰股份有限公司的信息可能对公司股票价格产生较大影响，美邦服饰与10月15日开市起临时停牌。

　　据悉，在去年年底，美邦服饰曝出25.6亿库存压仓，达到总资产比重的29%，而在服装行业普遍经营困难的今年上半年，美邦的存货却从25.6元下降至17.5元，净利润也增长了15%，在同行中可谓一枝独秀。种种疑点之下，不得不让人心存疑窦。有媒体经过调查后认为，美邦涉嫌通过预先配发的手段获得华丽的财务报表，也就是说，美邦的货物只是虚拟出库，而真正的库存仍在积压之中。

　　面对这种做法，国内某深审计人士表示，"如此看来，这家公司的财务是做出来的。产品已经发出是确认销售收入的一个基本条件；如果货物还存放在仓库，只是登记出库是不行的，这是虚假销售，财务不能确认收入，加盟商打进的钱也只能计入预收账款。"

　　对于公司扮靓财务报表的原因，有知情人士表示，美邦老板周成建经常会做一些股权抵押融资，漂亮的业绩可以稳住股价。

　　除此之外，还有有媒体认为，近年来，美邦核心人员之所以频繁离职，也与公司蓄意扮靓业绩带来的巨大风险和压力有关。

　　而更值得注意的是，在理财周报采访期间，公司老板周成建的手机一直处于关机状态，董秘则始终不接听电话。而美邦证券部人士则强调，"不存在虚拟出库的情形。"

　　舆情传播分析

　　据"新财富上市公司舆情监控终端"数据显示，截至10月15日0:00，美邦服饰相关报道的传播情况如下：媒体报道、博客文章和股吧讨论三种传播来源均占总传播数量的33.33%。

　　从微博传播情况看，自今日负面新闻爆出后，每日经济新闻官方微博发布的题为【美邦服饰停牌媒体称其涉嫌虚增销售】的微博在新浪微博中成为最热门微博，截至发稿之时，此条微博转发数为161条，评论数为51条，传播数较为客观。

舆情传播关注度分析（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）

　　注释：
　　
　　舆情关注度：综合反应上市公司受媒体和网民的关注程度。通过对主体的报道、媒体重要性、网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。舆情关注度得分越高，说明该主体受关注程度越高。

　　网友评论：

　　跌倒的风：在商业店铺的租金这么高的情况下，美邦的店面都是那么铺张，这一直让我很困惑！--有那么高的利润吗？

　　老三_Frank：个性化的时代，必然要把公司改造成按需生产，或引领潮流小批量多变化的生产，要么迎合顾客，要么引导客户。迎合顾客基本死路一条，安心做小企业，别搞大。

　　Frank_wangkun：继李宁、凡客，美邦经营出大问题，可见实体经济，特别是劳动密集型服装企业变的塌糊涂，上下游产业链日子会更艰难，电视台天天问你，你幸福么？
　　
　　管理咨询-老陶：巨量库存的结果，很可怕！今年服装企业均逃不过巨量库存，除了国际几大快时尚品牌。

　　舆情分析

　　美邦曾经用16年发展成为作为红极一时的时尚休闲品牌，然而如今面对国际品牌的蜂拥而至，电商的日益崛起，美邦等一些本土服饰品牌因定位不明等原因遭遇了业绩寒冬，其中表现之一便是库存量的高企。

　　在这种情况下，若如上述报道所言，美邦非但并未对症下药，找出库存积压、业绩下降的原因，在营销和产品创新方面多下功夫，反而通过一些财务手段刻意扮靓公司业绩，以求股价稳定，这种做法无异于饮鸩止渴，在日积月累之下，业绩风险一旦爆发，后果将不可收拾。

　　而作为公司老总的周成建，因公司库存问题大骂高管"混蛋、王八蛋、瞎扯淡、不作为。"的行为也极为不妥，甚至，有媒体表示，公司核心人员的流失便是周成建施压所致，这种说法虽是猜测，然而，也从另一个侧面暴露出公司内部管理的缺陷。

　　除上述情况之外，美邦服装的质量问题也日益甚嚣尘上，有媒体查询315热线之后发现，关于美特斯邦威质量问题的投诉可谓数不胜数。

　　同时，在媒体采访时，美邦服饰老总周成建手机一直处于关机状态，而董秘也并未接听电话，这种舆情处理方式显得十分懈怠，错过了处理负面报道的最佳时期，从而导致了舆情危机的集中爆发。

　　库存积压、虚假销售、人才流失、质量问题频发加之舆论的不断质疑之声，美特斯邦威似乎正应了"不走寻常路"的广告语，只是，公司如今踏上的道路似乎并不正确。