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全景网 |
发布时间： |
2011年04月12日 08:15 |
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全景网4月12日讯 相较起宁基股份（002572）来，大众或许更熟悉其旗下“索菲亚”这个品牌。
作为定制衣柜行业的领军人物，同时也是细分行业内唯一一家登陆a股的企业，宁基股份今日的挂牌上市，不仅给公司超常规的发展提供助力，更重要的是，为“索菲亚”这个高端衣柜定制品牌注入更多含金量与生命力。
市场前景巨大 行业竞争剧烈
定制衣柜行业作为家具行业一个新兴的细分行业，目前处于行业的快速成长期，市场基数小，发展空间大。据《中国人造板》杂志调查数据显示，2009年国内定制衣柜的市场容量仅在70-80亿元左右（以企业生产产值计算），但在未来5年之内，市场将膨胀至200亿元，市场复合增长率不低于30%。
市场空间大，利润更是可观。从宁基股份来看，其2009年的综合毛利率为30.17%，高于家具行业平均值27.09%。与同行业的上市公司相比，也高于宜华木业及兔宝宝的28.1%及13.35%。数据显示，2010年宁基股份的综合毛利率进一步上升至36.54%，品牌优势明显。
有市场的地方就有竞争。由于定制衣柜行业的高利润、低门槛，包括橱柜企业、家装企业、地板企业等传统家居企业也纷纷涉足该行业。
《中国人造板》的调查显示，目前国内定制衣柜的品牌约为300个，市场份额高度分散。2009年，行业排名第一的宁基股份市场占有率为5.9%，不过，这已明显高于其竞争品牌好莱客及欧派的2.1%，而其他的同行占有率甚至低于2%，可见市场竞争之激烈。
多业务模式助力发展 上市募资提升产能
毫无疑问，今后定制衣柜的行业竞争将从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理以及规模等构成的复合竞争层级上来，市场竞争从低端走向中高端，从不完全竞争走向充分竞争。市场竞争的逐步深入将导致行业平均利润率水平逐步下降。
作为行业龙头，得益于多种业务模式支撑，上市后的宁基股份有望继续扩大领先优势。
据悉，宁基股份围绕衣柜“定制”这一核心业务模式，在国内市场采用以经销商为主、以直营专卖店和大宗用户业务为辅的复合营销模式，其中，经销商通过开设专卖店销售“索菲亚”衣柜。经销商模式占公司销售收入的80%以上。截至2010年12月31日，公司已拥有经销商302家，拥有经销商“索菲亚”定制衣柜专卖店582个，其销售网络已基本覆盖了全国一线、二线城市以及大多数的东部沿海三线和四线城市。
而借力资本市场后的宁基股份，其雄心更让业界侧目：公司计划在未来五年内发展800家经销商和1500家专卖店;公司计划建设成立10个分加工中心,形成以公司本部为核心、战略加工中心为支点、二级加工中心为补充、覆盖全国销售网络的生产支撑体系。到2015年,公司力争市场占有率达到12—15%。
为适应公司积极的扩张战略，提高产能、推广品牌成为目前宁基股份最重要的工作内容之一。
招股书透露，公司计划利用募集资金投资建设“定制衣柜技术升级改造项目”。项目完成后，公司的柜体和书房系列、客厅系列、卧室系列产品产能将大幅提升，其中柜体产能新增65万件板，趟门年产能将新增50万扇；抽芯年产能将新增137万套。产能的提升，将为宁基股份的发展提供更坚实的保障。
而在品牌建设方面，2011年宁基也将投入6600万元的大手笔用于“索菲亚”品牌的提升与推广，费用同比增加逾50％。可以预想，通过长期的投入、建设、经营和积累，公司将进一步扩大品牌知名度，从而提高市场份额，巩固市场龙头地位。
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