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全景网 |
发布时间： |
2010年10月13日 16:18 |
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全景网10月13日讯 近日，中南出版传媒集团股份有限公司刊登了招股意向书和初步询价及推介公告，计划首次公开发行3.98亿股A股，拟募集资金18.52亿元，用于出版、发行、印刷、信息系统建设等8大核心业务环节项目的建设及流动资金补充。
经济学家施蒂格勒曾说：纵观世界上著名的大企业大集团，几乎没有哪一家不是在某种程度上以某种方式，通过资本运营手段而发展起来。
2008年，国家新闻出版总署对全国24家出版集团作过调查。结果17家完成转企改制的出版集团公司，平均总资产增长66.2%，利润总额增长25.3%，而7家未改制的出版集团，平均利润负增长43%。龚曙光说，这个巨大的反差无可辩驳地证明，出版传媒业实行转企改制上市的必要性和紧迫性。
事实上目前中国已组建了29家出版集团公司、24家国有新华发行集团、3家期刊集团、49家报业集团。截至去年底，国内传媒娱乐、印刷包装行业已有31家上市公司，融资达2000多亿元。
“随着出版行业市场化程度逐步提升，直接促使更多元、更庞大的社会资本进入出版业，投资者普遍担心的国家政策层面的投资风险因素，也将逐步显著减少。”清科集团分析师段宁宁认为，在传媒文化的产业属性不断受到重视、产业进程不断推进的趋势下，经济结构调整、精神文化需求释放以及国家提升文化实力战略，正激发传媒文化企业迎来黄金十年。
而国家统计局的统计结果显示，自20世纪90年代以来，出版单位的利润率一直保持在全国各行业前列，“十五”期间新闻出版业销售毛利润大约维持在20%左右，远高于同期工业企业2%~3%的水平。摩根士丹利经过对11种产业建立世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析认为，大众传媒所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其他产业。
2009年7月29日，当达晨创投等5家战略投资者与中南出版传媒签署了4.55亿元的注资协议时，他们大概没有料想到PE界对其的呼声。“其或成就出版传媒整体IPO第一股。”当时的主流财经媒体是以这样的评论投注的。
作为出版传媒类上市公司，中南传媒包括8家出版社、1家报社、1个网站、13个杂志社以及新华书店、印务等编、印、发、供全流程的产业链。多家专业财经媒体均曾发表分析文章认为，作为集图书、报纸、期刊、音像、电子、网络等六大媒体于一体的大型出版传媒产业集团，其“多介质传媒产品、全流程出版业态”的特点，无疑是投资者的一块吸金石。
而越来越多的资本亦正在将目光投向了传媒行业。据WIND资料显示，目前国内至少有12家私募股权基金——包括中国建设银行支持的一家基金——正募集规模达数十亿美元的人民币基金，以投资于媒体出版相关行业。
但中南传媒董事长龚曙光在意的却是资本背后的力量。他说，在现代市场经济条件下，一个成功的文化产品已经不仅仅是个人创造的结果。就像《哈利波特》畅销全球，罗琳的遐思妙想固然重要，但离不开一个成熟的运营团队，一套完整的策划、生产、发行、销售体系，在她背后作为支撑。只有全面与市场接轨，使市场在配置资源、引领消费方面发挥主导作用，文化资源的价值才能得到最大化的体现。而文化体制改革的目标之一，就是让文化产业发展能够遵循这条规律，实现经济功能和社会功能的双赢。
“只有把作品变成产品、把资源变成资本，出版传媒才能找到准确的定位，将自身的价值凸现出来。”龚曙光说。（全景网）
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