全景网8月3日讯 前一段时间热映的电影《杜拉拉升职记》，尽管不少看过的观众对其贬多于褒，但并不妨碍它在商业上的成功。

　　该片最终票房达到1.32亿元，令徐静蕾又多了一个头衔："首位进入亿元票房俱乐部的女导演"。作为自导自演的第四部电影，"徐静蕾"这三个字显然是电影成功的一个关键推手，也是她人气资产商业实践的又一次成功尝试。

　　《新财富》2010年8月号封面故事推出由周莹、于欣、吴瑶、周舒婕撰写的《星模式——完美方程式：人气＝财气》。文章挑选了一组叫"STYLE ICON"的明星，他们在貌似偶像制造的后面，是井然有序的严密商业链条，并取得了商业和人气之间的良性互动，充分挖掘和做大了偶像的商业价值。

　　从美国脱口秀女王奥普拉到中国的名主持李静，从功夫王李连杰到才女徐静蕾，从贝克汉姆夫妻档到文学青年韩寒，《新财富》研究发现，尽管成名之路各不相同，这些头顶明星光环的当事人均以个人品牌为号召力，搭建公司化平台，将个人品牌与商业捆绑运作，并在商业化的过程中让自己的名气不断积累、提升，形成良性互动，最终构建以个人品牌为核心的商业价值链。奥普拉的哈普娱乐，李静的东方风行传媒，提拉的班克宝制作中心，徐静蕾的鲜花盛开网络科技，甚至李连杰的慈善组织"壹基金"，无一不是。

　　为了进一步深挖个人品牌的商业价值，除了非盈利性的"壹基金"，一众明星均不断探求新的盈利点。李静以电视节目制作之名，行电子商务之实，独创性地构建了两者互哺的电视购物另类模式，打开了电视节目制作商盈利模式创新的无限想象空间。而韩寒则从最初单纯的作家变身为集赛车手、网店店主、形象代言和杂志出品人于一身。

　　不过，万变不离其宗。提升名气的最终目的在于实现商业利益，而明星的个人品牌也在商业运作的过程中得以延续和提升。在明星的个人商业模式中，名气既是起点，也是贯穿始终的支柱。

　　前文提到的《杜拉拉升职记》，除了票房上的成功外，影片中共计出现了23个品牌、33个赞助商，这些植入广告使电影在上映前已收回2/3的投资。这也是"星模式"的完美注脚：徐静蕾以博客作为积攒人气的主要平台，借电子杂志聚拢广告商的吸引力，最终以植入式广告和稳定的受众群两种形式让商业利益在电影这个媒介上得以实现。（全景网/陈丹蓉）

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图为《新财富》杂志2010年8月号封面