| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年09月30日 10:20 |
作者： |
邱璧徽 |
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全景网9月30日讯 日前，《文化产业振兴规划》全文发布，这是国务院通过的第十一个产业振兴规划，标志着发展文化产业已上升到国家战略层面，并进入实施阶段。
其中特别提出，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。
事实上，内地不少有实力的影视娱乐企业公司均通过各种方式走向了资本市场。早在2005年，华亿传媒在中国香港地区借壳上市。橙天娱乐收购嘉禾股份大部分股权，将内地影视业务装壳上市。而前不久作为动漫第一股上市的奥飞动漫，也为A股市场文化产业板块注入新的活力。9月27日，国内最大的民营影视制作集团--华谊兄弟成功过会，成为A股市场第一只娱乐股，这对我国文化产业发展尤其是民营文化产业发展具有里程碑式的意义。
文化产业作为社会主义精神文明重要的组成部分，其运行和发展将会影响到全社会的方方面面。在中国经济高速发展的今天，更加需要强大的文化产业提供智力支持。但是目前，中国文化产业存在投入与回报不成比例，商业模式陈旧、罕有精品推出等现状。随着国内后起之秀和国外竞争对手的冲击，行业竞争加剧，生存压力也进一步增大，行业自身改革和壮大的需求强烈。而《振兴规划》的出台，将极大地鼓舞整个文化产业的发展，也必将带动对文化产业的投资。如果文化产业本身能够实现规模化发展，还将带动相关行业的联动发展。
从世界范围看，美国迪士尼作为拥有百年历史的大型跨国公司，其主要业务横跨娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个产业。而其衍生产品如迪士尼手表、饰品、少女装、箱包家居用品、毛绒玩具、电子产品等也取得了丰硕的商业价值。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌排名为第9位。
而在亚洲地区，在韩国有着"星工厂"之称的大型娱乐公司S.M.，开创了韩国企划公司的新时代。2000年S.M.公司成为韩国第一个娱乐文化股份公司，此后S.M.还在中国及日本成立了分公司，共同构建亚洲地区的娱乐网络。旗下推出的HOT、神话、东方神起、SJ等歌手风靡整个亚洲市场，也掀起了流行多时的"韩流"。由于该公司的艺人多以组合形式推出，每个人又涉足多个领域的活动，如综艺、主持人、唱片、电视剧、电影、广播、音乐剧等等，并且公司利用艺人的知名度推出许多周边产品，如音像制品、照片、写真、海报、服装、文具等等使得公司也在各个方面都有相当可观的收入。
在美国和韩国，类似的规模化大型娱乐公司不在少数。反观国内，最近非常受欢迎的《喜羊羊与灰太狼》则是罕见的成功例子。据悉，原创动力以600万的投资博回8000万的票房。《喜羊羊》的衍生产品包括音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等等，周边资源的有效整合，令前期资金的有效回流为影片创作降低成本的风险，既有效创收，又对提高影片质量奠下坚实的后盾。业内人士指出，一条完整的动漫产业链，70%-80%的利润来源于周边产品。
由此可见，文化产业的发展，可以带动与其相关的多个产业的共同繁荣，一旦消费者对核心品牌有了高度的认同感，对于其相关产品也会有很高的接受度。但是我们也必须看到，这些公司在推出如此成功的产品的先期都投入了巨大的人力物力财力。像S.M.等韩国娱乐公司都要花上好几年的时间来培养练习生各方面的素质，再从众多练习生当中选择优秀者出道成为艺人。而《喜羊羊》的制作团队在创作之初也承受了前所未有的压力，2004年到2005年，原创动力几乎所有员工都投入到《喜羊羊》的创作之中。在这一年，原创动力处于零收入状态。总经理卢永强描述道："那时候是白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖；晚上经常加班到半夜12点，50多人一起很壮观地下班。"
卢永强表示，在国内，"动画先行"，资金缺口和投资风险极大，动漫企业主要靠衍生产品回收资金、盈利，但衍生产品的授权、开发、生产、销售也不是件容易的事。而华谊兄弟董事长王中军则认为，"中国民营娱乐公司大都是几千万元的规模，最多只有几个亿。规模化经营太重要了。要把'华谊'打造成中国的'时代华纳'，但这至少需要10亿元的资本规模，才能站稳脚跟。"北京市新媒体技师学院院长梁军认为，创新和整合是文化产业发展的两个突出矛盾。显而易见，不管是创新还是整合，都需要大量资金的支持。
实际上，风险投资商对文化产业的投资热情一直很高，但受制于渠道等瓶颈，很多投资难以收到高效回报，而且缺乏有效的退出机制，这也就限制了文化产业的大规模发展。文化产业的投入期与研发工程一样，需要巨大的先期投入，投资回报也有时间差，而上市融资成为这些文化企业尤其是民营企业获取资金的最佳渠道。
光线传媒总裁王长田认为，《振兴规划》出台，将推动中国的文化像经济一样走向国际市场。华谊兄弟在招股说明书中明确表示，将在亚太区域初步建立海外市场业务版图，并在此基础上逐步建立国际市场品牌与声誉，力争成为国产电影探索国际化发展道路的典范。
有了国家政策的扶持以及全国人民的大力支持，或许在不久的将来，我们可以看到中国文化产业的航母，在享受精彩纷呈的文化盛宴的同时，也能感受到全世界对中国文化的密切关注和热烈追捧。（全景网/实习生 邱璧徽）
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