全景网3月23日讯  在当前的经济环境下，“扩内需”成为“保增长”的主要动力，而农村市场成为扩大内需的重要突破口。国家商务部、财政部率先实施的“家电下乡”，使农村家电消费状况成为了各界关注的焦点，乡镇农村家电市场也成为厂商企业争夺的“香饽饽”。但客观来说，除了国家统计局的部分数据以外，至今尚未有任何一份关于农村家电消费状况的权威分析面世，很多基于农村市场的政策和企业决策更多还是基于经验和主观判断。

    3月22日，国内家电连锁巨头苏宁电器（002024）在北京举行新闻发布会，正式对外发布了《2009中国农村家电消费调查报告》，作为苏宁计划连续实施四年的专项调查项目，这首份报告对中国农村家电市场基本状况和消费特征进行了系统化的分析和总结，并对家电下乡政策实施情况进行了深入的“民意调查”。同时，苏宁将以调查报告为纲，顺势启动大规模的“农村阳光工程”。

    去年12月下旬，苏宁电器联合专业调研机构正式启动“千乡万村”中国农村家电消费调查，针对量化统计与分析中国农村市场家电产品应用与需求状况、农村家电消费环境、调查农村家电消费者对“家电下乡”政策认知与态度等一系列调研目标设计了科学的调研问卷，并以具有消费需求和消费能力的乡镇地区为目标设计了相关的选样标准。

    本次调查重点在当时已经实施家电下乡的山东、河南、四川、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、陕西等十个省份，20个地级城市。多达400人的调研队伍对这些地区下属的有代表性的村镇进行了大规模调研，前后调研周期一个月，北到黑龙江齐齐哈尔、南到广西北海、东到山东聊城、西到陕西宝鸡，共调研走访了近150个镇、乡、村，调查样本总量超过15000份，最终采集有效样本12000份，之后又经过了长达2个月的调研数据统计分析和研究，最终出台了本次《中国农村家电消费调查报告》。

    苏宁电器总裁孙为民表示，作为中国家电流通零售领域的龙头企业，同时是家电下乡中标企业，苏宁希望更细致了解目前中国农村家电市场的状况，农村家庭对家电产品消费需求等，苏宁组织此次调研，是希望对农村家电市场进行全面更深入的解读，便于企业各项工作的开展，同时希望能够对相关政府部门、上游厂商都能起到数据共享、辅助决策的作用。

    孙为民在发布会上还表示，家电下乡持续四年，苏宁的农村家电市场调查报告也将持续四年，并且后期的年度调研还会提前对政府、厂商和媒体进行需求征集，从而在调研主题、问卷、方法上不断改进，进而准确把握各个阶段农村市场亟待解决的问题，也能够因此形成年度间的数据比对，对农村家电市场的发展趋势做出更准确的判断。

    经过本次调研，发现中国农村家电消费呈现五大特点：一是彩电、冰箱等普及率较高家电产品需求继续旺盛；二是电脑、数码等普及率较低产品需求开始凸显；三是农村消费者关注质量甚于价格；四是农村消费者心理承受价位超预期；五是消费满意程度低 渠道信任感不强。

    根据调查报告显示的各种结论和数据指标，本次发布会上，苏宁电器也正式宣布将启动五项“农村阳光工程”，用以全面渗透乡镇级市场。这五大计划包括“千县连锁发展”计划、“农村定制产品采购计划”、4亿元农村家电消费券的“惠农计划”、“千家农村服务网点推进工程”和四万农村用工“就业和职业培训”计划。 （全景网）

苏宁电器《2009中国农村家电消费调查报告》新闻发布会现场

苏宁电器营销总部执行副总裁王哲对调研报告进行通报