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| 4月基金品牌指数创新高 |
统计数据显示,2012年4月份,基金品牌曝光度、基金产品曝光度及基金人物曝光度分别为209137篇、183569篇、42273篇,对应P5WFBI指数点位各为1521.42、1335.42、307.52,皆较前一个月明显上升。4月为基金年报与一季报的集中披露时点,相关基金资讯"大跃进",基金品牌曝光度数据甚至创下有记录以来的历史新高。自基点以来三大基金品牌指数走势继续保持基本一致,4月品牌曝光指数与产品曝光指数向上攀升幅度较大,而人物曝光指数升势相对而言比较平缓。 |
| 沪深300ETF产品“风头过人” |
据观察,4月份创新产品持续成舆论的"宠儿",嘉实沪深300ETF与华泰柏瑞沪深300ETF"风头过人",在基金产品曝光度榜单中,分别以位列第三与第四双双位于前列,仅次于华夏大盘与华夏策略,关注热度可见一斑,华泰柏瑞因这只产品品牌曝光度跻身前12名。此外,受王亚伟"离职门"影响,华夏大盘与华夏策略曝光度超越两只沪深300ETF,位居月度产品曝光度榜冠亚军;而王亚伟、范勇宏及原华夏基金总经理助理郭树强曝光度记录增加明显,均在月度基金人物曝光榜前十名内。
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| 舆情焦点分析 |
基金行业创新产品再次吸引大众的眼球,也获得真金白银的追捧,"沪深300ETF"及"理财基金"两类新产品令华泰柏瑞、嘉实、华安、汇添富等四家基金公司"名利双收"并受益长远。另一方面,为配合新基金发行或持续营销,各类推广品牌或电子商务活动层出不穷,提升客户忠诚并践行社会责任理念的案例不断涌现。立足长远提升品牌核心竞争力,成为越来越多的基金公司的战略选择。
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| 华夏基金为危机公关增案例 |
月末,由一季报"华夏大盘规模大幅缩水",进而引发"王亚伟离职"的传闻轰轰烈烈地蔓延开来。随着事件发展推移,范勇宏辞去华夏基金总经理的也于同一阶段爆出,从传闻风起到消息落定的半个多月,"离职门"事件一直在舆情热榜上稳稳霸占着"头把交椅"。而在整个事件发展中发现,华夏基金采取了积极的应变措施。 |
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