基金品牌评价及舆情传播研究系列报告是全景首创,品牌学理论与基金市场结合的创新产物,始创于2008年9月份。本报告是常规"曝光度"报告衍生的资讯产品,主要分析基金行业品牌曝光趋势及舆情传播动态,报告还收录品牌建设个案,以供关注基金业人士研究参考。【专栏专区

全景网《基金品牌曝光度》报告出炉

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中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(1月)
  中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(2月)
  中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(3月)
  
中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(4月)

4月基金品牌指数创新高

 统计数据显示,2012年4月份,基金品牌曝光度、基金产品曝光度及基金人物曝光度分别为209137篇、183569篇、42273篇,对应P5WFBI指数点位各为1521.42、1335.42、307.52,皆较前一个月明显上升。4月为基金年报与一季报的集中披露时点,相关基金资讯"大跃进",基金品牌曝光度数据甚至创下有记录以来的历史新高。自基点以来三大基金品牌指数走势继续保持基本一致,4月品牌曝光指数与产品曝光指数向上攀升幅度较大,而人物曝光指数升势相对而言比较平缓。

  沪深300ETF产品“风头过人”

 据观察,4月份创新产品持续成舆论的"宠儿",嘉实沪深300ETF与华泰柏瑞沪深300ETF"风头过人",在基金产品曝光度榜单中,分别以位列第三与第四双双位于前列,仅次于华夏大盘与华夏策略,关注热度可见一斑,华泰柏瑞因这只产品品牌曝光度跻身前12名。此外,受王亚伟"离职门"影响,华夏大盘与华夏策略曝光度超越两只沪深300ETF,位居月度产品曝光度榜冠亚军;而王亚伟、范勇宏及原华夏基金总经理助理郭树强曝光度记录增加明显,均在月度基金人物曝光榜前十名内。

舆情焦点分析

基金行业创新产品再次吸引大众的眼球,也获得真金白银的追捧,"沪深300ETF"及"理财基金"两类新产品令华泰柏瑞、嘉实、华安、汇添富等四家基金公司"名利双收"并受益长远。另一方面,为配合新基金发行或持续营销,各类推广品牌或电子商务活动层出不穷,提升客户忠诚并践行社会责任理念的案例不断涌现。立足长远提升品牌核心竞争力,成为越来越多的基金公司的战略选择。


华夏基金为危机公关增案例

月末,由一季报"华夏大盘规模大幅缩水",进而引发"王亚伟离职"的传闻轰轰烈烈地蔓延开来。随着事件发展推移,范勇宏辞去华夏基金总经理的也于同一阶段爆出,从传闻风起到消息落定的半个多月,"离职门"事件一直在舆情热榜上稳稳霸占着"头把交椅"。而在整个事件发展中发现,华夏基金采取了积极的应变措施。

 

全景基金品牌指数

4月份"基金品牌曝光度"指数数据统计自全行业71家基金公司。前12名依次是:华夏基金、嘉实基金、易方达基金、南方基金、博时基金、广发基金、富国基金、大成基金、国投瑞银、华安基金、汇添富基金、华泰柏瑞,
  在"4月基金产品曝光度TOP100榜单"中,王亚伟相关的华夏大盘、华夏策略夺得冠亚军;两只创新产品(华泰柏瑞沪深300ETF和嘉实沪深300ETF)紧随其后;长盛同庆因"转型"也破受关注;位于前10名的还有华夏优势、博时主题、华夏红利、泰信蓝筹、50ETF等5只产品。
 4月份有数据监测记录的基金人物数量总共885位。基金经理代表人物王亚伟继续高居榜首,曝光记录为4999篇;南方基金杨德龙曝光度记录1124篇,这两位均是3月份中超过千篇记录的"达人";华夏基金范勇宏、嘉实基金杨宇、兴业全球王晓明、易方达基金马喜德、景顺长城余广、泰达宏利焦云、华商基金孙建波、天弘基金郭树强等8人也是月度受媒体"光照"较多的基金"达人"。人物的高度曝光,对相关产品及雇主品牌有直接的影响。多数人物曝光是正向的,对个人品牌以及雇主品牌的认知度提升明显有效,只有极少数人物有负面影响。
  据观察,4月份创新产品持续成舆论的"宠儿",华泰柏瑞沪深300ETF及嘉实沪深300ETF在4月份"风头过人",频频抢镜;基金产品曝光度榜单中,嘉实沪深300ETF与华泰柏瑞沪深300ETF分别以位列第三与第四双双位于前列,仅次于华夏大盘与华夏策略,关注热度可见一斑,华泰柏瑞因这只产品品牌曝光度跻身前12名。此外,受王亚伟"离职门"影响,华夏大盘与华夏策略曝光度超越两只沪深300ETF,位居月度产品曝光度榜冠亚军;而王亚伟、范勇宏及原华夏基金总经理助理郭树强曝光度记录增加明显,均在月度基金人物曝光榜前十名内。

全景·基金品牌指数(P5WFBI)走势图                         

月份

基金品牌曝光度(篇)

基金品牌曝光指数

基金产品曝光度(篇)

基金产品曝光指数

基金人物曝光度(篇)

基金人物曝光指数

201104

159874

1163.04

139964

1018.20

28687

208.69

201105

125899

915.88

112416

817.80

30239

219.98

201106

120416

875.99

88577

644.37

30151

219.34

201107

136855

995.58

117141

852.17

28877

210.07

201108

163290

1187.89

138717

1009.13

37673

274.06

201109

109244

794.72

95129

692.04

21390

155.61

201110

103552

753.31

90145

655.78

23561

171.40

201111

144596

1051.90

130332

948.13

32833

238.85

201112

159251

1158.51

135796

987.88

37830

275.20

201201

131636

957.62

101860

741.00

23469

170.73

201202

141866

1032.04

122078

888.09

32124

233.69

201203

144351

1050.12

124252

903.90

36545

265.86

201204

209137

1521.42

183569

1335.42

42273

307.52


数据来源:全景基金品牌研究中心,数据截止日:2012-4-30
新基金及人物对品牌传播贡献大

监测数据统计显示,30只新基金产品曝光度合计14900篇;而当月有数据记录的产品共1166只(名),合计曝光度183569篇;新产品数量占比为2.57%,其曝光度占比达8.12%。新基金产品平均曝光度为497篇,而所有基金产品曝光度约157篇,高出幅度约2.15倍。
  30只新基金隶属于28家基金公司品牌,当月列入监测的品牌共71家,家数约占39.44%;有新基金发行的30家品牌曝光度合计100109篇,所有71家品牌曝光度合计209137篇,曝光度占比47.87%。
  月度新基金曝光度居前10位是:华泰柏瑞沪深300ETF、嘉实沪深300ETF、易方达纯债、泰达宏利逆向策略、申万菱信中小板指数分级、金鹰核心资源、鹏华价值精选、信诚周期轮动、广发深证100指数分级、富安达策略精选。
  

4月新发基金产品及人物曝光度比较图                        


王亚伟离职掀舆情热潮

月末,由一季报“华夏大盘规模大幅缩水”,进而引发“王亚伟离职”的传闻轰轰烈烈地蔓延开来。随着事件发展推移,范勇宏辞去华夏基金总经理的也于同一阶段爆出,从传闻风起到消息落定的半个多月,“离职门”事件一直在舆情热榜上稳稳霸占着“头把交椅”。而在整个事件发展中发现,华夏基金采取了积极的应变措施,对其管理的华夏大盘及华夏策略进行大比例分红,为王亚伟召开了离职媒体见面会,澄清了业界一些较为暧昧的猜疑。

产品创新名利双收 基金深耕核心竞争力

基金创新逐渐趋向"个性化"并体现"差异化"。两只沪深300ETF在政策鼓励与市场利好双重催化下,成功募资超500亿并赚足了眼球;同为创新名义的短期理财基金"未发先热",声势浩大的"宣传战"也不逊色。前者主角为华泰柏瑞与嘉实基金,后者幕后是华安基金与汇添富基金,皆成为近期基金行业创新的"先行军",在乍暖还寒的证券市场首战皆大捷,募得巨额资金,令四家基金公司"名利双收",既打响了知名度,对于品牌建设也具有长远的战略意义。纵观公开曝光的各项活动,基金公司越发注重将其与公司品牌理念紧密“嫁接”并将其系列化。而且,基金公司为了配合新品发行或基金持续营销基金,进行的各类品牌公益活动或电子商务推广,也都体现着“个性化”的创新意识。
  近期还有突出的一个亮点是,第三方机构频繁"给力"现身,大家都期望在中国金融理财领域浓墨重彩写好开篇。第二批基金第三方销售牌照紧接着发放,而且基金公司与此类机构合作有了突破,博时、金鹰和国泰等相继试水,第三方销售正式进场。当前,第三方基金销售仍处于起步阶段,"尝鲜"的基金公司与第三方机构在一定程度上提升了知名度,为其品牌加分增值。无论对于第三方销售,还是基金公司直销,通过服务模式的转型,从简单的销售服务变成理财顾问式的客户服务,这或许是未来的行业发展的必然趋势。在不断创新产品或服务方式中,增强投资者对公司的信任度和依赖度,提升自家核心竞争力,才能使公司在竞争中更具优势。

 
全景基金品牌研究中心
全景基金品牌研究中心隶属于深圳市全景网络有限公司,多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试。2008年9月以来,由研究中心成员开创的《基金品牌媒体曝光度报告》(月报)及《基金公司品牌评级报告》(年报)系列广受基金业界重视,相关的榜单已经成为国内多数基金公司考核自身品牌建设的权威标准之一。研究中心将一如既往地秉持独立、客观、公正的原则,开展基金品牌相关的评价及基金市场研究服务。

专题制作:全景网基金频道 发布时间:2012年5月 全景网版权所有