| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年01月13日 09:47 |
作者： |
江沂 |
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歌手伍佰与鹏华中证500，这在以往基金营销中属于不搭界的事情，不过鹏华中证500指数基金却在宣传中首次采用了这一“跨界”形式，采用这样的跨界营销方法。鹏华称，这是经过广泛调查后作出的决定，主要目标就是30多岁的中等收入理财群体。
“我们在推出鹏华中证500时曾经做过调查，对于伍佰代言，30多岁的理财人群反馈的结果是比较正面的，这一人群也是社会的中等收入群体集中最多的客户群，他们觉得这种方式新鲜、独特。”鹏华基金副总经理曹毅表示，首次跨界营销的尝试未必能够立竿见影，可能不会立刻吸引30多岁的中坚力量人群去买基金，但是能给他们以耳目一新的感觉。
在本次基金销售中，拟任基金经理方南也化身为“小方”，成为亲民营销的一部分。对于自己将要管理的基金首跨娱乐界、请伍佰做代言人，方南认为，娱乐和资本市场并不矛盾，反而能促进投资者有兴趣主动了解自己所购买的产品，对投资者教育起到促进的作用。（江沂）
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