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发布时间： |
2009年01月13日 17:14 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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【报告摘要】
据全景财经搜索统计，2008年12月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”64524篇，相关“公告”3564篇，“研究报告”2567篇；分别较上个月上升207.43％、136.65％、4.56％。三项合计70655篇，较前一个月增幅为183.18％。媒体上有关基金的资讯发布量暴增非常明显，造星热情空前高涨。
数据表明，2008年最后一个月度网络媒体上有关基金新闻资讯及公告成倍增长，皆创下了数月来新高，可见，基金公司主动性财经公关的热情空前高涨；而相关研究报告数量并无明显增长，表明了研究机构对当前基金或股市的关注热情仍然不高。基金公司自吹自擂与媒体推波助澜相得益彰，这与娱乐圈的“造星”工程可谓异曲同工。
绝大多数基金公司在媒体上的曝光度皆创下新记录。搜到三项资讯合计排名的前十家基金公司皆取得1000篇以上的曝光记录，上投摩根高居榜首，一月之内媒体曝光合计超越2000篇次，前所未有；泰达荷银、交银施罗德、华宝兴业、嘉实基金、华夏基金、友邦华泰、工银瑞信、国投瑞银、申万巴黎依次名列第二至第十位，一起超越千篇记录也是盛况空前的。
媒体披露基金资讯量暴增，除了年度综述类报道及评论外，基金公司主动性曝光增多是主因。这应该与拼年度规模排名有关。基金公司成为公众明星是有实质性功用的，在圈钱卖基金时候，品牌及知名度效用显得尤为重要。因而，众多基金公司对打造明星基金积极性非常之高，常拿旗下出色的基金经理说事。
我们认为，高投入的营销策略或能短时间内制造明星效应，从而实现圈钱扩张，但基金公司长期的的经营发展还得依赖于旗下品种及其业绩表现，而不是制造一时明星就可以一劳永逸。明星也不是永恒的，市场变化没测，常胜将军历史罕见，投资者也不该因追星而放弃主见，应该根据自身实际情况进行投资决策。（详细报告见附件）
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