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　　商报记者 程心 见习记者 衷敬睿

　　2012年，被风投机构“宠爱”多年的互联网行业陷入了投融资的寒冬，行业的投资规模和募资额都同比下降了五成以上。让人意外的是，曾被市场质疑“有泡沫”的移动互联则成为难得的亮点。

　　投中集团发布的最新研报显示：2012年，移动互联网获得投资的总额为5.94亿美元，相比上一年度增长17.4%，位居细分行业之前；披露案例46起，相比2011年减少37.8%，但却是互联网行业中下降最少的细分行业。什么是移动互联项目？风投青睐哪种？商报记者将一一为你解读。

　　为什么受追捧

　　移动互联成长空间大

　　在投资回报缩水、IPO退出受阻的情况下，2012年国内投资市场呈现出了低迷的状态，全年投资总额和投资规模也分别下降了46.7%和42.0%，而互联网行业的降幅则远远超过了整体水平。投中集团高级分析师冯坡分析认为，智能手机带来的巨大市场需求，领域内创业者密集增长，同时带来更多创新项目，这些都是移动互联行业逆市受追捧的原因。“传统互联网用户的增长已经快到天花板了，而移动互联用户却仍处于爆发式上升之中。”冯坡进一步表示，无论是基于智能手机的普及速度，还是技术与商业模式创新空间，移动互联依然是互联网甚至整个科技领域中最值得关注的行业。

　　另外，移动互联行业还产生了2012年交易金额最大的一起VC案例。去年6月，小米公司获得新加坡投资机构GIC的2.16亿美元融资。而在此之前，启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside等国际知名投行都已进入了小米公司。另外，此轮融资小米公司估值达到40亿美元。对此，冯坡表示，小米公司此轮投资的估值较上一轮增加了三倍，这也验证了投资者对智能手机行业成长前景的认可，也将进一步推动移动互联网投资活跃。

　　选项标准

　　首先是创意更要有收益

　　虽然移动互联成为风投的新宠，但普通市民也许不太明白到底什么是移动互联项目。其实，我们日常生活中随处可见此类项目，比如手机上的便民小软件和小游戏。

　　“只要摇一摇，对方的电子版名片就自动存到你的手机里了。”昨日，重庆先迈通信技术有限公司CEO马昭德向记者展示了公司的得意产品“指点通”。

　　据介绍，“指点通”手机名片只需用户下载指点通的客户端，将自己的信息名片编写为电子信息，用户以后与人见面时，只要摇一摇或直接在手机里输入对方手机号，就能将对方的电子档名片存入手机。即使手机丢失，所有名片也可以悉数找回。据介绍，现在全国做手机名片应用的仅先迈一家，而这款2012年11月中旬才上线的应用产品已累计超过1万的用户。马昭德现已和移动、联通等运营商建立了合作关系，目前正在和华为、中兴等手机厂商洽谈，希望能将这款应用植入到手机中。

　　马昭德向商报记者透露，自从去年他带着指点通参加科委组织的创业先锋秀后，已有好几家风投先后向先迈递出了合作的橄榄枝，他们都看好这个项目的可持续性前景，目前进一步的合作投资正在接洽中。

　　重庆三屋投资合伙人黄潇莹接受商报记者采访时表示，“手机名片是一个很有新意的东西。因为很多人都面临名片收集不方便的现实问题，看似不大的项目，但能够解决客户的信息存储需求，在这个海量信息的社会里，这一点就已经有足够大的市场潜力了。”

　　但黄潇莹也提醒先迈公司应注意三点：一是如何在部分不想把名片展示给他人的场合下更好地保护隐私；二是如何提高客户体验；三是软件目前免费，但不是长久之道，未来如何构建能获取收益的商业模式。风投投资首先看重是否有创新，接下来就是看如何将创新产品转换为带来收益的项目了。因为，风险投资从来不投资“风险”，只投资赢利和回报。

　　专家建议

　　构建更清晰的商业模式

　　“总体来看，移动互联企业都处于成长阶段，多数企业还没有清晰的商业模式和盈利模式。”投中集团高级分析师冯坡告诉商报记者，这是目前移动互联网面临的最大问题。“除了找到清晰的商业模式之外，避开与百度、腾迅这些大公司进行竞争，这也是移动互联创业者必须注意的因素。”冯坡表示，增加线上线下结合、推出高级定制服务等方式，都是小企业避开大公司的路径。

　　“智能手机的推广，以及城镇化的推进都给移动互联的应用带来了巨大的上升空间。”华犇创投副总截伟国表示，是否拥有清晰的商业模式，能否在预定时间内实现盈利，这是他们选择移动互联的主要标准。目前他更看好以下三类企业：线上线下结合的OTO企业；持续开发中的物联网应用企业；将传统媒体与互联网结合起来的二维条码应用企业。

　　项目点评

　　APP应用开发应专注于某个领域

　　“我们的移动互联网业务主要涵盖三个方面。”重庆蓝盒子科技有限公司的市场部总监何健向商报记者介绍，“一是针对企业的品牌营销需求，专门为企业量身打造定制化服务的手机移动终端应用。二是针对某个行业或某个社会热点项目，开发出符合市场需求的APP应用产品。三是针对重庆高校的软件开发类专业，做APP开发培训业务。”

　　何健告诉记者，蓝盒子于2012年借势小面50强的名头，开发了一个名为“重庆小面”的APP，此应用专门为下载者介绍重庆的各色小面，包括小面的基本信息、具体地址等，对来重庆的游客及本土“好吃狗”都有极强的吸引力。

　　而线上线下相结合也是蓝盒子APP的一大特色。何健说，以“重庆小面”为例，他们会在线下不定时召集“好吃狗”举行试吃活动，然后更新到应用中，这样既能保证APP的不断更新，又能借助线下活动推动线上应用人气。

　　随着移动互联需求的愈加旺盛，及时为各大企业量身订造应用客户端也成为蓝盒子的优势之一。“我们和金夫人、龙湖等各大企业都有合作，比如为龙湖天街打造商圈应用，只要用户下载后，龙湖商圈的折扣、商家信息都能随时一网打尽。”

　　目前，蓝盒子共有员工近50人，能同时承接3个项目的制作开发，预计2013年全年能达到1000万左右的订单收入。“公司成立4个月之后就有风投表示出兴趣，我们也正在观望中。”何健说。

　　重庆三屋投资合伙人黄潇莹：现在除了电脑以外，大家看得最多的就是手机了，所以APP也连带着炒得火热。蓝盒子公司的业务模式多，涉及领域广阔其实是一大特色，但是值得注意的是，APP的前景广阔世人皆知，但这就意味着竞争对手多，压力也随之而来。所以我的个人建议是，在做APP相关时最好是专注于某一个领域，要学会选择角度，尝试“小而精”。