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2011年VC/PE与产业共舞 再续中国电商投资热潮
来源 清科研究中心 发布时间 2011年12月29日 14:23 作者 张亚男
 

  2011年即将走过,总结TMT行业投资,电子商务及移动互联网领域领跑TMT行业投资,电商投资热度再续。据清科研究中心最新数据显示,2011年1月-12月初,已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起,其中披露投资金额的投资案例为77起,投资金额总额达到46.91亿美元,打破2010年同业投资记录,再创历年新高。尽管回顾2011年,中国部分电商企业内忧外患,整体电商行业被冠以“烧钱不盈利、倒闭不景气、人员不稳定”等种种称谓,但似乎丝毫不影响资本进入的热情。

  VC/PE续写中国电商投资新高潮

  2011年,中国电商行业质疑之声不断,但外围环境发展不畅并未影响VC/PE投资热情。据清科研究中心数据库最新数据显示,2005-2011年12月初,已经披露的中国电子商务行业的投资事件为272起,其中已经披露投资金额的投资案例为199起,披露的投资金额总额为62.72亿美金,平均投资金额为3151.98万美金。从投资案例产业链环节分布来看,网上零售领域披露的投资案例数最多,达215起,占比达79.04%;其次,电子支付获投企业数量位居第二位,达25起,占比达9.19%。此外,值得关注的点是电子商务服务提供商,期间披露的案例数为12起,占比达4.41%。我们预计,未来电子商务服务提供商领域的投资将继续呈上升趋势。

2011年VCPE与产业共舞 再续中国电商投资热潮

  资本成为企业快速切入电商市场的主要路径

  当然,2011年,产业资本对中国电商发展的推动力量不容小觑。而当谈到频繁出手电商的产业资本时,腾讯成为首当其冲的代表力量。2011年初,腾讯依托腾讯产业共赢基金频繁“圈地”中国电商市场。据清科研究中心不完全数据显示,2011年之处,腾讯产业共赢基金或单打独斗或携手VC力量,相继投资高朋网、好乐买、艺龙网、柯兰钻石、F团等垂直电商网站, 其大力发展电商之势令淘宝、京东等大佬密切关注。当然,腾讯开放平台战略也为其网罗了如天天化妆品商城、易讯等合作伙伴,共推“QQ网购”这一超级购物平台。

  据腾讯电商相关数据显示,QQ网购12月12日开业以来,开业首日销售突破2万单,500万成交额。另据腾讯方面预计,QQ网购开业一周在广东地区总计成交将会超过15万笔,累计成交金额将突破4000万元,平均客单价高达260元。在仅仅2个月的试营业之后,QQ网购就达成了一般B2C企业通常需要2-3年的积累才能达到的业绩指标。也许腾讯电商业务还面临整合的风险,三种力量支撑腾讯电商快速发展:一是整合营销背后巨大的流量支撑;二是对用户行为的精准分析与把握;三是平台合作共赢的力量,带动合作伙伴的共同发展才是平台企业的魅力所在。在这三种力量的带动下,QQ网购未来发展可期。

  不过,从腾讯凭借资源优势快速铺路电商市场过程中,我们足可以理解另外一些互联网大佬企业的动作,如百度分拆电子商务平台有啊,并引入VC;网易推出优惠券平台等。对于众多互联网企业而言,电子商务是不得不涉足的业务,可以说有助于其“接地气”。

  2011年电子商务市场步步惊心,但其发展仍可预期

  尽管,2011年中国电子商务市场并不平静,但是波澜并不影响其光明前景。2009年之后,网上零售交易总额占社会消费品零售总额比重不断提升,当我们看到2011年有望超过3.8%之时,当我们看到众多大佬级参与者加速入局之时,当我们看到消费者不断为电商埋单之时,电商的魅力则显露无疑。不过,相对于巨大的线下消费市场规模而言,电商才仅仅是开始,远未需要“铺垫盖地”的广告宣传、“你死我活”的价格战,乃至动辄数千万美金的投资支撑。我们期许,2012年,中国电商市场多一份执着与冷静,真正呈现资本与产业共舞的盛景。

 
 
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