基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，“舆情分析”系列第13期，在数据监测基础上，研究分析基金行业品牌曝光及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，供研究参考，助力财富管理机构及专业人士做好相关工作。
 
    基金行业品牌曝光及舆情分析：

    由于2月份本来就比往常月份短，加上中间“春节长假”，交易日缩减幅度较大，农历“辞旧迎新”也分流了从业者部分工作激情，当月基金整体曝光度也因而大幅缩水。整个2月份基金营销案例与品牌活动明显减少，基金公司的舆情传播甚为平淡，大多停留于例行的宣传上。当月基金热度关键词为“大资管”及“财富管理”，可见，各家基金公司新一年对大资管“新蓝图”谋划及探讨极为重视。
 
    新发基金舆情传播及个案分析：

    月度新基金产品曝光度前10名依次是：国泰上证5年期国债ETF、嘉实增强信用定期开放、上投摩根智选30、鹏华国企债、招商双债增强分级、易方达天天理财货币、华夏上证原材料ETF、信诚优质纯债、易基沪深300发起式ETF、景顺品质投资。其中国泰国债ETF风头最劲，“首只国债ETF”的宣传旗帜赚足了关注度。

    2月份，ETF新品打响了“创新”首枪。国债ETF外，当月跨市场债券ETF、黄金ETF产品的新闻也涌现于报端网页，所涉及到的博时、易方达、国泰和华安四家品牌曝光度因此得益。另外，中欧沪深300指数多空分级基金上报募集申请，该基金在现有分级基金只能做多的基础上引入做空机制，消息甫一发布，便成为证券市场的关注焦点之一。

    公司建设层面案例中，前期多为基金公司设立全资子公司，近期基金子公司运作模式逐渐多元化。比如，万家基金专户子公司——万家共赢资产管理有限公司，不仅是国内首家由独立财富管理机构和公募基金联合设立的资产管理公司，并且也是首家将股权激励带入子公司的基金公司。当前涉及股权激励的基金专户子公司的还有东吴基金。此外，长信基金正酝酿与大股东长江证券合资发起设立基金公司专户子公司，这将是首个由基金公司与大股东合资发起设立的基金专户子公司。

   随着财富管理这片“新蓝海”不断放开，公募基金公司在所面临的机遇与挑战也与日俱增。子公司名目繁多，公募业务创新不断升级，非公募业务迅猛发展，再加上更多的金融机构加入鏖战，促使基金公司重视革新发展模式，选择不同的战略也必将导向不同的道路。全景基金品牌研究中心认为，要想未来占据某一细分领域的主导地位、以至于分得更大的“蛋糕”份额，差异化的品牌定位、创新产品设计与更加精细化管理或将不可缺少。
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