| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2009年08月17日 09:53 |
作者： |
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1939年，美国无线电公司（RCA）率先发明了世界上第一台黑白电视机；十年以后，杜鲁门总统宣誓就职典礼，首次进行了电视全程直播。电视自此成为第三大传播手段将人类带入一个声像并茂的世界。而很多人或许并不知道，正是电视广告，让基金迅速为更多世人所认知。
20世纪40年代，完成立法后的美国基金业并没有随着战后经济的复苏而迎来春天，在此后近30年时间里，基金业稳步但缓慢地增长，“与美国经济规模相比，共同基金总资产不值一提。”
在这个“不值一提”的时期，华尔街诞生了一位“使共同基金历史大厦蓬荜生辉的人物”——杰克?德莱弗斯。在其近30年的华尔街生涯中，德莱弗斯第一次把广告引入到基金中，成为基金业公众化的引领者。
1952年，德莱弗斯接管了一个名为奈斯拜特（Nesbett）的基金的经营，在整个行业都不甚景气的年代，德莱弗斯决定实施创新性营销活动——电视广告宣传。
“无人厌倦狮子或音乐”，作为“尊贵、力量、信心”代表的狮子走出地铁，走过华尔街的报摊，走进德莱弗斯的办公室，最后变成德莱弗斯公司的标志。在那个基金广告如同“墓碑碑文”的年代，德莱弗斯的创意引起了极大的轰动。但令人遗憾的是，这则广告在播出千次以后被美国证券交易委员会限制播出。
德莱弗斯的创举并没有因此而终止，此后，他一改过往招募说明书冗长的法律语言，在《纽约时报》周日版推出全彩页基金招募说明书，并将其作为正式的招募说明书，这样公司可以用三美分购买一份，比自己印刷的成本低很多。
罗斯福总统有句名言：“不做总统就做广告人”，德莱弗斯选择了后者并取得了巨大的成功。时至今日，德莱弗斯公司的网站上仍然保留着那个代表着“尊贵、力量、信心”的狮子的形象。“华尔街之狮”不仅开拓了创新性的营销手段，其卓越的资产管理能力使得他能够真正赢得华尔街的尊重：1952年投资于德莱弗斯基金并一直保留着的那部分资金，到1964年时，已增值604%；而同一时段内，道琼斯工业指数的增幅则为346%。
2009年3月29日，95岁高龄的“华尔街之狮”与世长辞。
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