| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2009年04月04日 12:29 |
作者： |
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□本报记者高健北京报道
3月27日，曾获誉“华尔街之狮”的美国基金行业泰斗杰克·乔纳斯·德雷弗斯在纽约与世长辞，享年95岁。在长达近一个世纪的传奇人生中，德雷弗斯在财经世界打拼的时间仅占1/3，但他仍然留下了很多值得追忆的闪光点：在《纽约时报》周日版出版了以自己姓氏命名的德雷弗斯共同基金的全彩页基金招募说明书，12年时间里获得了几乎两倍于大盘涨幅的投资成果……，更重要的是，他把广告宣传引入基金业，促进了该行业向公众的开放。
音乐与狮子开启的成功
在音乐背景下，一只狮子，走出地铁站，走过华尔街的一个小报摊，再走进德雷弗斯的办公室，然后变成了公司的标志……，这就是于1957年播出的德雷弗斯基金公司电视广告宣传片的整个内容。在此后的半个世纪时间里，该公司的狮头标志一直都是华尔街最知名的公司标志之一。原因很简单，就像德雷弗斯自己所说的那样，“没有人厌倦狮子或音乐”。
实际上，开动想象力祭出“电视广告宣传”的招数，也是德雷弗斯不得已的选择。1952年，作为华尔街经纪人公司的德雷弗斯公司接管了奈斯拜特（Nesbett）基金的经营。这家公司是德雷弗斯在几年前用向他父亲、妻子及其他亲戚借来的资金，与朋友奥尔巴赫父子一同创建的。有能力接管其他公司，是他们苦心经营、力促公司在纽约股票交易所上市并逐渐扩大业务规模的结果。
不过，奈斯拜特基金在之前3年的经营中，仅能吸纳50万美元的资产，不能获得足够的收入以维持自身生计。虽然该基金更名为德雷弗斯共同基金后逐渐吸引了新的投资者，但仍难以改变公司业务不佳的状况，德雷弗斯这才决定实施促销活动，为基金做电视广告宣传。
那些日子，纽约股票交易所的广告都被相关规定牢牢限制，所以显得死气沉沉。德雷弗斯因此自己动手，设计了很多广告草图。“我们公司没什么可以拿来自夸的资本，所以我就尽量给出对大众都适用的投资建议，希望能够得到投资者的认可，”他曾写道。“效果很明显。”其实，德雷弗斯也很幸运，因为在他的共同基金公司电视广告播出了数千次后不久，美国证交会（SEC）就对在电视中播出基金商业广告做出了限制。
不过，通过广告进行宣传自此成为了德雷弗斯共同基金公司的一大传统。之后，每当有新的经理人加入，该公司都会相应地制作一份广告，其中就包括1958年在《纽约时报》周日版出版的全彩页基金招募说明书补充文件。德雷弗斯还将这份出版物作为正式的招募说明书，因为这样，该基金公司可以用三美分购买一份招募说明书，这一价格比印刷招募说明书的成本要低。
20年赢得华尔街尊重
年轻时的德雷弗斯看不出有任何过人之处。在位于宾夕法尼亚州的利哈伊大学度过大学时光后，他的第一份工作是在华尔街的美林公司做经纪人，而这份工作还是他父亲花费了相当于儿子在美林头20周收入的钱为他找到的。不过，在利用广告为自己的共同基金成功招徕客户之后，德雷弗斯很快表现出了能够带来可观收益的投资技巧，运用这些技巧，1952年投资于德雷弗斯基金并一直保留着的那部分资金，到1964年时，已增值604%；而同一时段内，道琼斯工业指数的增幅则为346%。
正因为如此，《生活》（Life）杂志于1964年刊发了一份德雷弗斯的人物简介。文章将他称为“华尔街之狮身后的特立独行者”，理由则是在规模数十亿美元的基金业务之外，德雷弗斯还同时经营着经纪业务。《生活》杂志称：“用不到20年的时间就能在华尔街赢得尊重，德雷弗斯完全可以露出他那顽皮的笑容了”。
德雷弗斯于1913年4月28日在亚拉巴马州的蒙哥马利出生，如此算来，1964年时的德雷弗斯已是53岁的中年人了。在这样的年龄还被说成有“顽皮的笑容”，是因为德雷弗斯一生都永远对自己认为有价值、有挑战的事情，抱以孩童般的热情和执著。比如，他在1965年移交了其在德雷弗斯共同基金的管理权，并于1970年以约1亿美元的身家宣布退休后，就几乎立即成为了具有相当水准的桥牌、网球和高尔夫球玩家，还培育出了好几匹冠军级别的赛马。
当然，在离开基金行业的那段生命历程中，德雷弗斯做过的最“有价值、有挑战”的事情，莫过于把其全部时间投入到促进精神病治疗药物地仑丁的发展上。德莱弗斯认为地仑丁是一种被低估的神奇药品，因此在其人生的随后30年中，他资助地仑丁的研发，并领导了使医学界相信精神病治疗药物地仑丁价值的改革运动。
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