全景网1月15日讯 在刚刚过去的2013年，天弘基金以公募基金资产管理规模1944亿元在全行业排名第二，其中余额宝做出了重要贡献。相比十多天前的1853亿元，天弘基金余额宝保持了快速的增长，又有了35%的增幅。截至2014年1月15日，天弘基金余额宝规模已超过2500亿元，客户数超过4900万户。

　　2500亿元人民币按1:6.10的汇率计算相当于409.84亿美元，站在世界共同基金的视角看，根据彭博资讯统计的截止1月14日最新的全球基金规模数据，天弘增利宝基金的规模在全球货币基金中可排名第14位。根据银河证券统计的2013年末基金公司公募资产规模排名（含QDII），相比于当时的排名第一的2447亿元，天弘基金目前公募资产管理规模已超出不少，或已成为新的行业第一。

　　15天新增600万名宝粉，1分钟净申购300万

　　据悉，互联网与金融全新融合的新生态以惊人的速度打开了人们的想象空间。短短15天，天弘基金余额宝新增了600万名宝粉，规模增加六七百亿元之多，平均每分钟净申购300万元。天弘基金自己评价，也认为余额宝运作的模式非常成功，从结果来看有两个角度：第一，客户的广泛认同，这个是衡量是否成功的首要因素，包括客户数持续、快速的增长，也包括客户对这个产品和服务的好评。第二，规模持续增长，这也是资产管理行业非常重要的判断标志。第三，实现了参与各方的共赢。

　　这些成功背后的因素是什么？天弘基金认为，“第一，首要的成功因素是嵌入式直销的模式。所谓嵌入式直销的模式，是天弘基金作为基金管理公司，为支付宝客户量身订做了一款货币市场基金——天弘增利宝，以天弘基金作为唯一的销售机构，是一个纯直销的基金，以支付宝网站作为唯一的直销推广的平台，把这只基金申购赎回和收益分配等等这样一些基金常规的运作的环节，与大家所习惯的电商平台上的客户体验有效地结合在一起。这样一个嵌入式直销的模式使得我们基金充分地利用电商平台和资源成为了可能。这包括货币基金层面的微创新，更包括互联网与金融全新融合的跨界伟大创新。第二，阿里的平台资源和电商经验。第三，产品功能、产品定位的回归与突破。借助互联网平台、互联网技术、海量客户带来的成本优势，我们实现了货币基金客户定位的回归，这个回归就是回归到了用一些小钱来做现金管理的普通的自然人客户。第四，极致的客户体验，简单、便捷、亲切、信任，以及在整个过程中带来的良好的心理感受。第五，天弘基金的产品策划能力、技术创新能力和投资管理能力。”

　　余额宝规模还有相当的容量

　　据介绍，货币基金的管理难度主要是流动性和收益性的关系。管好流动性，收益性和安全性也会好，流动性管理是主要挑战。增利宝的客户定位于大量普通的个人客户，客单量小，行为比较分散，汇集成可预知、可预测的数据，借助大数据分析，天弘基金余额宝相比于传统货币基金来说，对流动性把握更为准确。随着规模加大，一方面，流动性管理难度会加大；另一方面，规模大的货币基金议价能力也会比较强。天弘基金在流动性管理和大数据支持方面的能力也在不断提高，与投资能力匹配的规模还有相当的容量。

　　展望2014年货币市场，天弘基金指出，“利率市场化进程还远未结束，虽然市场有降准预期，但我们判断2014年货币政策环境整体中性略紧，资金利率保持高位震荡态势，相比2013年货币市场波动幅度会相对加大。具体在天弘基金余额宝投资管理上，我们会把风险管理置于首位，不刻意强调收益率，而是把日每万份收益稳定作为投资目标。2013年末货币基金收益率高企，主要是基于季节性因素，资金面紧张所造成的，并非常态，长期来看，货币基金收益率会向常态回归。在投资过程中，我们会尽可能的平衡货币市场起伏所带来的影响，尽可能的给投资者相对稳定的回报。”

　　国泰君安证券董事长万建华表示：“余额宝的成功，与其说是天弘和阿里创造了一个贴心的产品设计，倒不如说是市场和用户自己做了一次满意的产品选择，而这种选择，就如哈耶克所笔下的那种“自生自发的秩序”，是最有效率，最有活力的一种天然机制。”（全景网/基金频道）