随着基金“触电”的不断加深，在电商平台上开设基金产品专门店已成为不少基金公司接下来努力的方向。据了解，兴业全球基金正紧锣密鼓地推动与淘宝网的合作进程，为开设淘宝基金店做准备。
    兴业全球基金表示，淘宝旗舰店是其试水电商平台理财产品营销的阵地，将为未来其与电商平台及门户网站的金融产品营销合作提供经验。在兴业全球基金看来，淘宝为基金提供了一个大流量的前端营销阵地。过去网上直销需要基金公司自己搭台、自己唱戏，现在淘宝帮基金公司搭了台，解决了前端营销平台的问题。而投资者在“看完演出”后，能否发生购买、以及购买后能否持续关注，主要取决于基金公司的产品、服务等客户体验的好坏。
    便捷的是服务，但对投资者而言，业绩优异的产品更为重要。据银河数据显示，截至2012年底，兴业全球过去五年股票投资主动能力在56家可比基金公司中排名第3位。今年以来，其旗下9只股基中8只录得正收益，4只产品业绩排名同类前1/4。