| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年08月23日 08:33 |
作者： |
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随着基金投资者数量的逐渐增多，如何做好投资者教育成为基金公司颇费心思的工作。为此，各家公司花样翻新，不仅采取宣讲会这种面对面的沟通的方式，网络这一新媒介也被不少基金公司盯上。7月以来，华夏基金在其官网上推出 “华夏种富园”网上交易有奖问答活动，就是基金公司与基民互动的一种创新方式。
指数稻、股票黍、混合稷、债券麦、货币菽，基民在“华夏种富园”中能够种植、养护以上五种作物，这颇有点类似风靡一时的“开心农场”。除了要像玩开心农场一样细心、努力之外，若想尽可能多地获得“五谷丰登”――集齐五种作物后的奖励，用于划分园主等级以获得相应奖励――基民还得学习各种基金知识来应对挑战。从2010年7月28日到10月28日这3个月的时间里，根据所获得的五谷丰登的数量，基民可参与华夏基金每周、每月的幸运抽奖，最终还有优胜大奖。截至目前，已有超过21000人次参与活动。
华夏基金有关人士介绍，采用类似开心农场的游戏形式，新老玩家均能很快上手，大大减少了初期的摸索过程。而指数稻、股票黍等名称的设计，也让基民不由得会心一笑，增加了亲切感。“令牌”和“福神”的种植方式，使得植物生长、损失均有可能，大幅提升了游戏可玩性。尤其是令牌种植方法――基民消耗一块令牌，可以选择参加有风险的砸金蛋环节，也可参加问答题环节，巧妙地将基金知识的传授植入其中，让基民玩得爽、学得多、记得牢。更值得一提的是，基民们还可将此活动分享到其他社交平台上，邀请好友参与游戏，以获得相应游戏奖励。通过这种“口口相传”的形式，能够有效地挖掘出更多的潜在用户，助力基金品牌的塑造和巩固。
业内人士认为，将投资者教育、基金营销与广受大众喜爱的网络游戏形式巧妙融合，不仅能够有效地挖掘出更多的潜在用户，还可助力基金品牌的塑造和巩固，可谓寓教于乐。
实际上，不仅是华夏基金，很多基金公司都在尝试借助网络推广公司品牌，吸引投资者关注。例如，泰达荷银8月以来在公司网站上开展了“寻找iFund达人”活动，投资者在线回答一些关于网上交易的问题，就有机会赢取电子书、Ipod等奖品。华商基金近期也举办了网上交易“客户有奖体验月”活动，邀请客户分享使用华商新版网上交易系统的感受，提出改进意见。
某大型基金公司市场部人士介绍，采取网络进行宣传推广和投资者教育，一方面可以直接与投资者进行互动，了解投资者的需求，收集相关资料和数据；另一方面成本较低，特别是在自己公司的网站上办活动，可以省去很大一部分广告费。因此基金公司大多对网上活动“乐此不疲”，“我们公司每年至少会举办一次。”该人士表示。
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