自基金淘宝店在去年11月1日正式上线，至今已接近3个月。与上线时的火爆形成鲜明对比，基金淘宝店上线之后瞬间回归平静，而淘宝店的整体销量也是“意料之中”。具体来看，各基金公司的淘宝店销售情况差异显著，有的销售额每月几千万，有的门庭冷落成交寥寥数笔。

　　关注度未明显提升

　　上线以来，淘宝用户对基金的关注度并没明显提升。中国证券报记者以“基金”作为关键词设定淘宝搜索指数（搜索指数是指数化的搜索量，反映搜索趋势，不等同于搜索次数），基金淘宝店上线当日，即2013年11月1日对应的搜索指数值为历史最高峰值37255，11月1日之后便迅速回落，11月中下旬之后基本稳定在较低水平，搜索指数值大概在1000-2000之间，只是淘宝店上线当日的2%-5%左右。

　　成交量也没有出现显著变化。从淘宝成交指数来看（成交指数，由搜索带来的成交量，并进行指数化处理，反映成交趋势，不等同于成交量或成交金额。），成交指数最高点是基金淘宝店上线之初的11月5日和11日，指数值为8，其他时间基本维持在2、3左右。

　　然而，基金对于淘宝开店的热情却有增无减，陆陆续续仍有新的基金公司“加盟”。目前已经有38家金融机构在淘宝理财正式上线，其中保险公司11家，27家基金公司正式开通了淘宝店，也就是基金行业三分之一都铺设了这个渠道，还有一些基金公司在准备中。

　　销量反差巨大

　　基金淘宝店的“季考”中，既有绩优生也有不合格者，目前销售量较高的是广发基金、国泰基金、华夏基金和银河基金等，意料之中的是，多数店铺以货币基金产品销量领先，意料之外是，一些股票型基金非常受欢迎。

　　具体来看，广发基金淘宝店上线以来销量最大的是广发天天红货币基金，其次为广发聚瑞和广发核心精选两只股票型基金，而同样作为货币基金且上线时间更早的广发钱袋子，其销售量显然少于天天红货币基金，销售量最少的反而是债券型产品。

　　类似的情况也出现在华夏基金淘宝店铺上，华夏基金淘宝店销量最大的是华夏财富宝货币基金，其次为华夏现金增利货币，第三是华夏回报混合基金，华夏债券C销量垫底。华夏财富宝货币上线时间晚于增利宝货币，但是销量成为第一。明显可以看到，财富宝货币收益率较高，最近的7日年化收益已经接近8%，而增利宝货币不到7%。此外，权益类产品方面，华夏回报混合的销量高于华夏大盘精选，尽管从知名度来看，华夏大盘精选名气更高，但是近期收益表现上，华夏回报相对更高。

　　业内人士表示，在基金淘宝店上线之前，市场预计，互联网平台更适合低风险的产品，用户对风险的敏感度会高于对收益的敏感度。然而，目前来看，淘宝客户在理财产品选择上，对于收益率也非常敏感的，收益高的，即使是股票型基金，也有大量的用户购买，收益低的，即使是低风险的债券基金也无人问津。早期专为淘宝平台定制的产品，也并没有表现出超常的销量，反而被收益相对较高的产品取代。

　　此外，基金淘宝店上线至今，各公司淘宝店分化也已经显现，除了销售额过亿的基金淘宝店，有的基金公司店铺格外冷清。建信基金淘宝店销售只有几百笔，其中建信稳定增利债券近1个月只有1笔成交。招商基金的招商信用增强近1个月也只成交了6笔，成交总额只有2000多元。

　　有业内人士透露，淘宝对店铺有销量的限制，如果一个月产品没有成交，就得下架。如此看来，有基金公司的产品可能面临下架风险。不过，淘宝有关人士回应，没有对基金店铺销量有硬性规定，只是产品销售情况不理想，店小二会对公司给出一些整改建议。