本报记者 姜业庆

　　受余额宝刺激,基金公司纷纷开始到网上商城开设店面。经中国证监会批准,华夏、富国、鹏华、南方、易方达、泰达宏利、德邦基金等17家公司已经于11月1日在淘宝网开始发售基金理财产品,这也意味着自余额宝以来的互联网金融争夺战再次升级。

　　“一哥”首日成交达600笔

　　虽然此前业内对淘宝平台的销售预期并不高,但是一上线各基金公司还是显现出相当的品牌认知度差异。

　　单就货币基金的销售情况来看,基金业“一哥”华夏基金1日成交529笔,是17家首批上线公司中成交数最高的公司。日前百度理财B和百赚上线后,其底层支持产品——华夏现金增利货币基金已遭哄抢热捧,甚至一度致使百度理财平台瘫痪,加之今天淘宝店的抢眼表现,可见华夏基金旗下活期通的超旺人气。

　　其他基金公司也都卯足了劲,为投资者献上各自旗下最具品牌效应的基金产品,其中,华夏基金首批上架的五只“明星产品”全部100元起购,申购费率全场4折起,且产品涵盖了货币、债券、混合和股票四类低、中、高风险不同的品种。

　　从相关渠道获悉,首日成交笔数最多的三家基金公司分别是国泰、华夏与富国。

　　主打固收类产品

　　根据记者的统计,淘宝网上线的首批17家基金公司中,固定收益类产品是主打。其中,富国作为业内最为强大的债券基金提供商,本次重点推出了传统牛基——富国产业债。根据淘宝网店的展示,截至今年6月30日,富国产业债成立以来的年化收益为8.91%,成立以来的收益在15只纯债基金中排名第一。由于业绩出色,市场认同度比较高,该基金较成立时期的规模增长约20倍。

　　南方基金也是重点推介的均是旗下的固定收益明星产品,在首页展示上,货币基金南方现金增利A、一级债基南方多利C和纯债基金南方润元C赫然在列。闲钱需要打理、希望获得多一点可靠收益及能承受一定风险、希望获得更高收益的投资者均可在南方基金淘到适合自己的“宝贝”。

　　泰达宏利基金推出的则是泰达瑞利分级债基,风险由B类份额承担,A类份额作为优先级,可使稳定收益的确定性更高。此外,泰达瑞利主投中高等级信用债,以确保为投资者攫取持续稳健的收益。有业内人士分析指出,据以往经验看,拥有超4.5%约定年收益率的分级债基A类份额往往更受投资者追捧,如类似泰达瑞利A4.7%的约定年收益率,配合其“随手可用”的网上认购渠道,有望引发网购族的抢购热潮。

　　分析人士指出,作为阿里金融帝国的一个重要环节,基金淘宝店与余额宝不同,其竞争主要来自于银行理财与第三方理财市场。而这个市场传统上是以债券及信托类产品为主打,显然不是余额宝一只货币基金能够满足的。

　　特色服务吸引投资客

　　记者还观察到,基金公司除了重点推介理财产品外,其主打的特色服务也比较吸引投资人。

　　记者查看了易方达淘宝店页面,店铺风格活泼中不失大气、专业,目前已挂出5只基金,涵盖货币、债券、主动股票、指数股票等主要基金类型。对比多家基金淘宝店的页面,易方达的产品线比较齐全,基金业绩也比较突出。

　　而在鹏华基金淘宝店上,记者看到,首先映入眼帘的不是衣冠楚楚的基金经理照片,而是热情的烈火红唇——“鹏华亲亲理财”和“鹏华亲亲货币”,颠覆性的店铺设计让记者眼前一亮。据悉,“鹏华亲亲理财”是鹏华基金为淘宝亲们提供理财服务的专享品牌。鹏华基金表示,人人都有理财的现实需求,也希望通过淘宝旗舰店平台,为淘宝的亲们提供更多丰富的基金产品,以助力亲们资产保值增值的理财梦想。而“鹏华亲亲货币”,目前特指鹏华货币市场基金A份额,是一款类余额宝产品,在保证资产安全与充分流动性的前提下,为投资人追求稳定的现金收益。

　　泰达宏利李琦告诉记者,淘宝卖基金必须有特色,否则就少有吸引力。