随着基金“触电”的不断加深，电商平台上开设基金产品专门店也成了基金销售新渠道。11月1日，17家基金公司集体亮相淘宝理财平台，正式开卖基金。记者获悉，货币基金等固定收益类成交数量上远远超过权益类产品；大多数的网友一次性成交额为100元。

　　基金淘宝开店

　　瞄准“年轻人”

　　记者获悉，伴随着淘宝网获得《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台》开展业务资格，日前，首批基金淘宝店终于“顺利开张”，网购一族终于迎来了边“淘宝”边理财的时代。华夏、富国、博时、鹏华等首批17家基金公司入驻。

　　据淘宝理财公布的数据显示，截至今年二季度末，淘宝理财用户中，18―23岁的90后在淘宝理财平台上最活跃，占到总用户数的59.6%；23―33岁的80后，也占到总用户21.7%；余下才是33岁以上人群。

　　考虑到年轻人为“淘宝大军”的主体，基金公司淘宝店基本上采用了迎合年轻淘宝用户的页面设置。记者看到，不少基金淘宝店铺将其页面设计成为目前最流行的网游或动漫风格。除了店铺风格，一些产品风险特征，都与年轻人的特点相符合。在产品介绍上，不少店铺都借用了通俗的网络语言，比如，将“收益”说成“赚钱”，将“申购”写成“购买”。

　　“越来越多的人通过网络进行购物、消费甚至投资，目前基金公司参与互联网金融热情很高。”一位基金行业业内人士表示。今年3月15日，中国证监会正式公布并实施《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，允许利用电商平台的用户群和用户体验优势，提升网上基金销售业务能力，基金公司和淘宝方面的合作得以提速。据不完全统计，目前已有32家基金公司已在淘宝挂出旗舰店网页。

　　一次性成交金额

　　100元居多

　　记者在淘宝店铺中看到，目前，低风险的货币基金和债券型基金是淘宝理财的主推对象，大部分基金公司也以这类产品为主导，也有部分公司推出了覆盖了低、中、高全部类型的产品。门槛方面，大部分基金产品都是100元起购。

　　从销量分布分析，低风险的债券和货币基金在成交笔数上也领先于其他高风险的股票型产品。不过相较于大多以100元起售的低风险产品，股票型基金虽然成交笔数不多，但1000元的起始申购金额使得绝对申购金额同样可观。

　　单就货币基金的销售情况来看，华夏基金当日成交529笔，是17家首批上线公司中成交数最高的公司。几天时间下来，不同基金公司的淘宝店拉开相当大的差距，有些店铺明星产品已经成交数十万笔，有些店铺部分基金成交数量只有寥寥几笔。在基金成交金额上，一次性成交百元的网友比较多，少部分交易达到千元。

　　高风险产品难网络售卖

　　据悉，考虑到风险因素，淘宝理财平台对投资者购买权益类基金做了购买金额的限定，单只权益类基金购买金额不超过2000元，货基、债基则没有这一购买量限制。

　　据一家前十大公司营销支持部的副总对记者表示，目前固定收益类基金成交数量上远远超过权益类产品，网络平台更适合直接销售低风险的产品。

　　业内人士分析，支付是基金电子商务化发展的基础，投资者如果获得便捷的支付体验，会推动基金电商销售业务的开展，传统的基金销售渠道已经不能满足投资者日益增长的理财需求，但基金淘宝店与余额宝不同，其竞争主要来自于银行理财与第三方理财市场。

　　据基金行业人士透露，淘宝店的客服投入成本不小，在淘宝做推广并不便宜，再加上基金淘宝店收取的管理费、0.1%托管费以及0.25%销售服务费的成本。目前，网络销售高风险的产品不是很主流。淘宝开店对基金公司来说究竟是一场狂欢，还是互联网金融下的销售主流未来还拭目以待。