近期，艾瑞咨询推出《2011—2012年中国基金销售电商化研究报告》，针对中国基金销售电商化市场现状、产业链结构以及基金投资者行为进行了深入探讨。该报告研究数据显示，2011年中国基金销售额为13438.1亿元，同比下跌18.2%，市场整体规模跌至最低水平。

　　据了解，目前我国开放式基金销售格局中，直销渠道占比33.96%，券商渠道占比8.81%，银行渠道占比57.23%，整体还延续着银行渠道为主、基金直销和券商为辅的局面。而在英美等金融业发达国家，第三方机构占据基金销售市场主导地位，拥有60％以上的市场份额，且经多年发展已经形成多渠道、多费率层次的基金销售模式。单一的销售渠道以及高额的费率，给基金公司和投资人带来了沉重的负担，也在很大程度上影响了基金的销售。

　　面对基金销售的渠道瓶颈，各个基金公司都在尝试开拓多元化的销售渠道，试图摆脱渠道带来的行业困境。值得一提的是，银华基金作为国内具有大额资金管理能力的综合型资产管理公司，一直以来都在积极拓展自己的直销渠道。据了解，2012年初，易宝支付首批获得基金第三方支付牌照，银华基金成为首家与易宝支付合作的基金公司，并迅速引入易宝支付专用于基金销售结算支付的资金账户平台系统——“易购通”，双方展开了真正意义上的合作。

　　目前，“易购通”为银华基金提供线上线下整体解决方案，并实现了一战式对账结算服务。也就是说银华基金仅需在自身基金销售平台系统中接入“易购通”账户平台系统，即可实现与多家银行的身份验证、资金结算功能，降低与各家银行单独接入的成本和后续维护成本。对于投资人而言，“易购通”账户平台系统的账户管理功能为用户提供对账、结算、查询、权限管理等功能，充分满足行业用户多种应用需求。

　　有业内人士称，第三方支付机构参与基金销售，仅仅是扮演基金销售渠道的补充作用，不过，其鲶鱼效应将带动整个行业更加关注投资人的真实利益和诉求，并带动基金产品的创新。

　　但有观点认为，第三方销售最大的问题在于公募基金销售手续费较低，发展庞大的中小客户群成本又太高。但易宝支付基金行业线总经理白川表示，公募基金行业是万亿级市场，各方面监管比较完善，中长期来看，各参与方均有很大机会获取不错的收益。第三方支付面对如此规模的市场和未来的发展潜力，没有理由不投入重兵参与。