| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2012年05月14日 09:56 |
作者： |
张鹏 |
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□本报记者张鹏
作为低成本、高性价比的营销手段，微博、微电影等微营销无不被诸多企业注意并善加利用。对于基金公司而言，微博营销可谓大行其道，而微电影营销则试水不久刚刚走俏。业内人士指出，任何营销包括微电影在内都应当有实质性内容，应当有利于树立行业和企业形象，应当对投资者产生教育启发，基金“微”营销只要达到这个目标就应值得肯定。
微电影营销走俏
作为历史第一部“微电影整合营销”的案例，吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影《一触即发》大获成功之后，即有基金公司开始瞄准微电影市场，将其基金产品品牌与现代“微营销”进行了一次相结合的尝试。
今年年初，富国基金推出中国基金业首部微电影——《超越看得见》系列电影，讲述了富国量化投研团队成员李超越的生平短篇，分别包括学校篇、办公室篇、家庭篇。通过男主角李超越时尚、积极、乐观，有梦想并勇于追逐的性格，以及追求生活和事业的不断超越，倡导每天超越多一点这个积极向上的生活主题。
近年来，富国基金着力打造旗下细分的指数型基金，业绩表现十分突出。不过，即便是追逐同一指数的指数基金，是否采用量化投资等方法进行指数增强可以导致业绩的巨大差异。作为针对富国旗下的指数增强型基金量身定做的微电影，正是用完整的故事赋予了量化投资真实的情感内涵，既配合了指数增强基金子品牌的搭建和传播，也可能会激发投资者对于对量化投资的兴趣。
互动不断深入
无独有偶。为配合国内第一只标准股票型开放式基金——国泰金鹰基金成立10周年，国泰基金近日推出了第一部由基金持有人海选主题，从持有人中挑选演员，并在持有人中寻找故事的微电影《绽放幸福》。国泰基金副总经理梁之平表示，希望借此次与持有人双向互动的契机，能够尽量完整和真实地把一个普通持有人家庭和一只基金在过去10年相知相伴的历程展现给大家。“在微电影中，大家能看到持有人在牛市前的坚持，分红后的喜悦和熊市中的等待。我们用感性的方式将3653天的幸福浓缩在3分钟的微电影中。”
从8周年举办“老大的幸福”征文，寻找基金业第一代持有人，到9周年的“幸福接力”，邀请三代持有人共话幸福，再到如今的“绽放幸福”，“海选”拍摄微电影，举办周年庆已然成为国泰金鹰增长基金的一个传统，而国泰金鹰对投资者关系的互动形式也由此不断深入，进而树立了一种以持有人关系维护为核心的营销新模式。
上海证券基金分析师刘亦千指出，基金微营销包括微电影营销是新鲜事物，至于效果目前不便评价。不过，基金任何营销都应当有实质性内容，应当有利于树立行业和企业形象，应当对投资者有所教育启发，基金微营销只要达到这个目标就应给予肯定。
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