| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2009年11月20日 10:53 |
作者： |
巩万龙 |
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证监会一纸规定激起千层浪。市场期待已久的基金评价管理办法终于面世，自2010年1月1日起施行，此前市场上流行的各种短期化的基金业绩评价将被严格禁止。
然而，基金公司的营销宣传或有明显的漏洞，一些基金公司在营销宣传自己的产品时，总是巧借老基金某一短期区间的历史业绩排名，给投资者造成“业绩优良”的印象。这类不规范之处，投资者需要警惕。
目前基金公司变相夸大短期业绩表现，充斥于媒体上的名目繁多的短期业绩排名随处可见。在新基金发行，或者老基金进行营销、业绩宣传或广告投放时，巧用短期业绩表现，刺激营销亮点。记者在一家国有银行柜台看到的基金产宣传册，标注基金特色、基金公司品牌和基金经理资历等，或者老基金长期的机构评级。
在一家上海基金公司网站，记者发现，该公司刚刚启动发行一只混合型基金，其新基金营销策划宣传时，将年初成立的一只次新股基做为宣传标语，“某某基金在09年新发基金中业绩排名第一”，而实际上该基金业绩排名时间在10个月以内。
基金公司在新基金发行宣传中，多选取某一时间段内老基金的短期业绩表现，刺激投资者眼球。而在老基金持续营销时，基金公司更喜欢采取短期业绩刺激投资者欲望，比如“最近一月”、“最近三月”的业绩排名，诸如此类巧借数据、宣传基金短期的业绩表现，这些显然是不符合证监会的规定。
“券商机构的各种评价往往是给基金营销锦上添花，基金公司宣传产品，都是用机构的公开资料，至于选哪些是自己定，最后这些营销资料都要向证监会报备，所以表面上看，基金也没违规。"一位基金公司市场营销人士表示。
业内人士担心，基金评级被规范了，但在基金在营销宣传时，如何规范？防止利用过往短期业绩表现而夸大未来业绩，是规范基金公司营销宣传的重点。记者 巩万龙
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