今年以来多数小基金公司的规模都有所扩张。然而“马太效应”使强者恒强，小基金公司的发展速度和规模扩张，无论如何也很难跟上大基金的脚步。小基金在夹缝中生存，但是他们也在多方谋求变革。

　　“更名改姓”谋求品牌

　　昨日，新世纪基金公司发布了更名公告，公司将以“新华基金”的面目出现，与其大股东新华信托统一名称，旗下3只基金也分别将名称中的“新世纪”改为“新华”。借此改名之机，新世纪基金同时将公司宣传语和标识全部改弦更张。

　　有基金人士称，“基金公司很忌讳改名的，改了，谁还记得你？”但新华基金公司人士表示，改名的原因之一正是想要加强品牌的影响力。

　　2009年上半年新世纪旗下的两只基金都取得了令人艳羡的成绩，新世纪优选成长以70.9%的收益，排名股票型基金第4位，优选红利则以55.83%的涨幅排在混合型基金第13位。随之而来的自然是基金销售转暖。08年末新世纪基金资产规模仅有10.18亿元，而今年上半年两只老基金的资产规模增长了73%，达到了17.62亿元。

　　小基金力求业绩翻身

　　今年以来，有不少小基金公司都在寻求改变，而第一步就是力求业绩翻身。据悉，上海某小基金今年重点加强投研，不仅新招募了投资总监，还扩容了投研团队。

　　其次是启用精兵良将。时隔三年再发新基金的摩根士丹利华鑫启用了投资总监担任大摩领先优势的基金经理。华富基金投资总监也亲自掌舵公司今年的新产品华富价值增长。7月初成立的新华泛资源优势的基金经理自然也是其投资总监王卫东。

　　此外，不少小基金从特色产品上突破，研发创新产品。“特色品种”正越来越成为不少小基金公司的发展之路。例如金鹰基金的特色是“激进、灵活”；而中邮基金则突出“高仓位”的风格；此外万家基金的固定收益类则是主打明星产品。

　　规模的困惑

　　7月初成立的基金新华泛资源首募达到了31.3亿元，不仅超过了同期不少股票型基金的首发规模，也把新华基金的规模扩张到50亿元。

　　然而放眼全国60家基金，它依然显得势单力薄。统计显示，目前基金公司平均资产管理规模在400亿，但最大的基金和最小的基金分别是2498亿元和21.3亿元，相差117倍。

　　规模决定一切吗？事实是，小基金公司的品牌弱势在7月~8月的发行大战中充分暴露，规模大、产品全、宣传力度强、渠道通畅的大基金公司优势非常明显。统计显示，首募超过80亿份以上的4只基金都是大基金；而8只发行不足10亿份的新基金中有一大半是小基金。可见规模就是优势。实习记者 徐皓