全景网5月11日讯 谈及基金行业近期最热门的话题，即便是对基金不大熟悉的人，也能立刻接上华夏基金的“离职门”，该话题自4月下旬开始传闻风起至今已盘亘了半个多月，至今在舆情热榜上稳稳霸占着“头号交椅”。[事件回顾]

    今日（11日），华夏基金官方证实了范勇宏辞职的消息。而在5月7日，公司刚刚公告王亚伟离职。同时，华夏基金还公告了任职华夏独立董事11年之久的王连洲、龙涛、涂建不再担任华夏独董。至此，华夏基金的人事变更暂告段落，期间华夏也做出了相关应对措施，公关应对比较及时有效。而舆论的关注热度仍未停止，而其导向也逐渐扩散延伸至行业等更为深远的影响。


本周事件发展脉络：

    梳理本周相关新闻，我们可以看到，5月7日王亚伟离职公告一出，其与华夏基金的关系正式画上句号，舆论热议猛然陡增；7日当天下午王亚伟离职新闻发布会举办，门户网站率先将此消息顶上头条，第二日铺天盖地的媒体报道袭至，过半新闻动态及推荐均被“新闻发布会”所淹没；接下来的两日王亚伟相关舆情有所降温，“范勇宏辞职”接而“上位”；5月11日范勇宏正式辞去华夏总经理的公告发布，相关报道评论再度出击基金“重磅”新闻。


舆论当事方的应对：

    从传言的“抢尽风头”至消息的尘埃落定，相关当事人就一直在处于风口浪尖，媒体对其做出不少猜测。华夏基金为王亚伟举办的发布会一方面对大众的疑惑给出清晰的答复，另一方面为自己在华夏基金的生涯正式做出告别。王亚伟称，自己离职最主要的原因是多年来外界关注太高、压力太大。自己买一只股票，都会想散户会不会盲目跟从，会不会导致他们的风险太高，这掣肘了他本人的投资决策，也是这几年中所面对的最大的投资困境，是离开的最主要原因。

    如果说王亚伟与范勇宏作为当仁不让的主角现身于舆论视线中，那么华夏基金则为另一不可缺少的当事方，在这场轰轰烈烈的离职事件中尽管在应对方面稍显被动，但其相关措施仍起到一定的作用。除了上述举办的媒体见面会外，在上周六(5月5日)，华夏公司公告：华夏大盘精选基金派出了史上单位含金量最大的红包――每10份分红30元；华夏策略混合也实施成立以来第一次分红，每10份分红6元。有基金分析师表示，大比例分红主要的意图或许是稳定两只基金持有人的军心，缓解赎回压力。而慷慨“分红”的基金公司一向给公众留下美好形象，华夏此举为其品牌美誉增添正面的色彩。

    一般而言，当一家公司发生对其形象及品牌“有损”的重大事件时，危机公关在此时的作用异常重要。在全景基金品牌研究中心的《基金品牌曝光及舆情传播分析报告》中就曾指出，“大成基金应对‘重啤事件’的危机公关是一个经典案例，"罢董"与"补亏"此类开创行业先河的行为对减弱危机伤害和重塑品牌形象起到一定的积极作用。”

    或许“范王”的名头在业内的影响力无人可撼动，华夏基金直接的单方面解释没有多大的“用武之地”，只能另辟蹊径。而华夏基金在王亚伟正式离职后为其举办见面会及两只基金大比例分红的举措，应对比较及时和成功，澄清了一些较为暧昧的猜疑，一定程度上转移了公众舆论对其十分不利的关注点，也为其品牌形象赢得一份“喝彩”。


舆论导向辐射至更长远的关注点：

    此次华夏基金王亚伟和范勇宏双双离职，业内人士对其中延伸出的解读从未停止。观察媒体报道与网友评论，从关注的对象看，基金投资者多数较为关心的是王亚伟，“公募一哥”的离去是否会造成对华夏大盘较大的影响？华夏大盘是否还能继续持有等等。而媒体等业内专业人士更多地关注范勇宏辞去总经理一职对华夏基金的影响，甚至还将争议已久的“人才流失”等关于整个行业的问题提上台面。

    另外，据《中国证券报》报道，“作为基金业的标志性人物，范勇宏和王亚伟的双双离职，给华夏基金乃至整个基金业都带来了诸多悬念。行业格局是否会因此“洗牌”？基金业制度变革是否将因此提速？基金投资风格是否会进一步回归价值投资本源？”

    舆论众说纷纭，这次备受关注的人事动荡，让市场各方对自身以及行业进行了深刻的反省与思考，《金融投资报》指出，“对公募基金行业来说，流失部分明星基金经理并不可怕。关键是要通过制度完善，能在行业中沉淀下一批优秀的职业化的基金经理队伍；而明星基金经理的离职在过去经常发生，未来也难以避免，投资者不必过于纠结。”

    也有业内人士指出，基金业的腾飞不能再依靠“造神”来创造，更多的应该依靠体系、制度和产品的创新，当前沪深300ETF及短期理财基金就给行业带来积极的作用，其热发更是增添了一分令人振奋的热意。（全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲）

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