见习记者 邝龙
《私人定制》上映前华谊兄弟股价遭遇滑铁卢，不少投资者将矛头对准了“看片会”。
华谊兄弟17日举行了《私人定制》的首映发布会，与此同时，华谊兄弟还在全国多个城市举办了看片会，主要面向各大媒体、影评人、券商分析师、机构投资者及少部分影迷。
电影业惯用的手法
独立影评人阿莫（化名）也被邀请参加《私人定制》的一场看片会，他告诉证券时报记者：“这主要是面向影评人及部分媒体，这种看片会其实挺多的，每个月都有好几次。”
看片会，是当前电影在发行中惯用的宣传手法。据悉，国内各大电影发行方均会在电影上映前举办看片会，获邀群体多以媒体、影评人及部分影迷为主，涉及上市公司层面才会邀请券商研究员及机构投资者。
记者查阅媒体报道发现，今年国内票房前十位的影片均举行过看片会，即便是引进片也同样如此。
一位发行公司的工作人员表示：“看片会在电影的宣传发行中属于比较重要的环节，不但可以让媒体在影片上映前做好稿件素材的准备，也可以达到小范围宣传以保持影片热度的效果。”
在电影制作发行十分成熟的好莱坞，看片会同样是电影发行方常备的宣传手法，并且形成了相对固定的体系。通常电影发行公司会根据影片发行规模的大小，针对不同范围的媒体或影评人进行提前放映。
以美国知名的影评网站“烂番茄”为例，作为全美最有影响力的影评网站之一，其覆盖了包括《好莱坞报道》、《综艺》等在内的数百家媒体及影评人。该网站会及时跟踪影片的影评，并进行评分，其中大部分影评会在电影上映前公布。
影评与票房无正相关
先期影评会否对电影票房造成影响，这一问题目前在市场中并无结论。
电影《小时代》前两部于今年上映，该片第一部上映后遭到了不少恶评，在国内影评网站时光网中仅获得3.6分的评分（满分为10分），导致电影票房后劲不足；而影片第二部上映后甚至出现了票房缩水的情况。而于2013年春节档上映的《快乐到家》评价同样不高，在时光网中仅获得2.2分的成绩，但该片票房却一路飘红顺利破亿。
在相对成熟的北美市场也不乏“影评差票房高”的先例，于2011年暑期档上映的《变形金刚3》曾在国内拿下超过10亿元的票房，其在北美市场同样获得了3.52亿美元的佳绩，但其在烂番茄网站上的评分仅为4.9分（满分为10分），有44%的观众觉得电影“很烂”。
此次遭遇恶评的《私人定制》也在上映前期拿下高票房。据披露，该片18日晚间的点映场共获得超过1000万元的票房，打破了此前的华语片午夜场纪录；而19日，拥有超过50%排片量的《私人定制》有望挑战华语片的首日票房纪录。
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香港机构投资者
看首映无需信披
华谊兄弟（3000027）在首映礼邀请机构投资者提前看片，导致股价暴跌的事件吸引了市场关注。
据证券时报记者了解，香港市场的上市公司也有邀请投资者参与所投电影首映礼的行为，作为与机构投资者互动的方式。业内人士多数表示，此类行为并不涉及信息披露不及时的问题。
记者了解到，在香港的上市公司所投资的电影正式首映时，也有邀请机构投资者看片的做法。以近期寰宇国际（01046.HK）投资拍摄的《扫毒》为例，在12月2日首映当日，邀请多家券商、投行的分析员和高管以及部分股东观看首映礼。
“我们所坐的最大的包场能够容纳200人，其中大部分都是金融界的人。”有参加过该首映礼的港资券商的分析员向记者表示，组织机构去看公司电影首映的做法没有什么不对，也不需要披露，这是上市公司和机构投资者的一种沟通方式。
此外，有些上市公司在新产品发布前会邀请投资者去体验，包括试吃试看的情况，而这些都是对外不公开的。寰宇国际的媒体发言人表示，给机构投资者提前观看电影并不需要信息披露，因为不涉及公司的重大事项。(李明珠)
原标题：看片会起底：电影发行的通用规则