以2.15亿美元+打包业务购入京东15%股份

　　腾讯京东电商份额约等于天猫一半

　　本报讯（华商晨报 华商响网记者 张林林）腾讯昨日宣布以2.15亿美元入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%，并可在京东上市后追加认购京东普通股的5%。

　　完成入股京东后，腾讯在电商领域补上重要的一课，二者联合起来在B2C领域的市场份额约占天猫的一半左右。至此，腾讯与阿里巴巴在电商、团购、互联网金融众多领域形成对抗。

　　京东用15%股权换微信入口

　　根据双方公告，同意腾讯以约2.15亿美元收购京东3.52亿普通股股份，交易完成后，腾讯将获得京东上市前在外流通普通股的15％。同时，腾讯还签署了京东IPO认购协议，即腾讯将在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的5％股份。

　　目前，京东已向纽交所提交了上市申请，此前业界对京东的估值最高达300亿美元，如果按此估算15%的股份约为45亿美元，2.15亿美元的价格显然低于此前业内的猜测。事实上，这一算法并不合理，因为除了现金，腾讯还转让了战略合作和部分资产，包括腾讯数码、腾讯电商（包括拍拍、QQ网购）、易讯物流和腾讯广州，并为京东提供支付以及微信、手机QQ入口。

　　业内分析认为，京东已宣布今年IPO，和腾讯的合作会使得京东上市估值更高，由于腾讯在电商领域并非强项，所以京东不用担心被腾讯吃掉。微信为京东提供入口，广大的微信用户可能会大量涌入京东商城，而此前腾讯利用嘀嘀打车绑定了大量的用户此时正好派上用场。

　　腾讯京东电商份额占天猫一半

　　中国电子商务研究中心发布的《2013年中国网络零售市场十强榜单》显示，截至2013年12月，中国B2C网络零售市场（包括平台式与自主销售式），第一是天猫商城，占50.1%；第二是京东，占据22.4%；第三位是苏宁易购占4.9%，第四是腾讯电商，占3.1%。

　　从以上榜单可以看出，如果将京东和腾讯电商的份额加在一起，占比则达到25.5%，约为天猫的一半。

　　业内分析认为，双方的合作还会带来乘数效应。腾讯有巨大的流量资源，拥有微信、QQ等入口，微信支付是极其重要的基础电商能力，都可以提供给京东。而京东可以为微信支付提供重要的使用场景，为腾讯的移动电商生态链补上实物电商这个极其重要的一环。

　　阿里霸主地位面临“摇一摇”

　　随着业务的扩展，不仅电商领域，阿里巴巴在游戏、互联网金融、团购等众多领域与腾讯形成越来越多的竞争，特别是近期打车软件之争可以看出两大互联网巨头的白热化。

　　中国电子商务研究中心特约研究员董毅智分析认为，京东当前的目标无疑是IPO，而腾讯的目标在于扩大微信的市场比重和用户支付习惯，获取交易数据积累和软性市场资本。毫无疑问，腾讯和京东的强强联合，是电商市场的一个重磅新闻，作为国内电商霸主的阿里势必会感到压力山大。若当腾讯联姻京东之后，二者在用户端与规模端同时下手，阿里的霸主宝座恐怕也得摇一摇。

　　存在隐忧：1+1能否大于2？

　　对于此次京东与腾讯战略性合作，中国电子商务研究中心莫岱青分析师认为存在两方面隐忧。

　　第一是合作容易整合难，“1+1>2”还需要磨合。腾讯与京东在用户、商家资源、网店等有一定的重复，因此两家之间如何实现“1+1>2”预期，未来还有很长的路要走。

　　第二，仅限“实物电商业务”伙伴或将埋下同业竞争冲突隐患。在为期五年的“战略合作”中，仅将合作领域限制在“实物电商”范围内，无疑将给双方在虚拟商品（含Q币充值、游戏道具点卡、手机充值卡等）、本地生活服务（团购、O2O等）、互联网金融等非实物电商业务领域的冲突，埋下诸多隐患。而上述“非实物电商”业务，由于无须仓储配送线下部分的“重运营”，故运营毛利较高，成为各大巨头觊觎的一块肥肉。腾讯与京东若不解决好这个问题，同业竞争或将不可避免。