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当足球盛会落幕，一场传承千年的草原盛会正在上演

　　近期，全球体育赛事热潮持续升温，人们的竞技热情高涨；7月18日，第36届那达慕大会也在内蒙古草原如期举行。同样以竞技为载体，那达慕的男儿三艺等传统项目，还承载着草原民族千百年来的生活方式、文化记忆与精神风骨。

　　如今越来越多传统文化借助年轻化表达走进大众视野，如何让文化不仅“被保护”，更“被看见”，成为品牌参与文化传播的重要命题。作为诞生于内蒙古草原的国民乳业品牌，伊利选择让品牌IP“小奶人”回到故乡，走进那达慕大会，以年轻人喜闻乐见的方式，重新讲述属于草原的文化故事。

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小奶人返乡，把镜头给到那达慕

　　此次，小奶人以“草原人脉”的新身份正式返乡。

　　不同于传统赛事传播中聚焦冠军与胜负的视角，小奶人没有成为那达慕赛场上的“主角”，而是以体验者、记录者和传播者的身份来到大会现场，用更年轻、随和的方式带领大众感受草原文化。小奶人穿上搏克服，以亲身体验走进真实的那达慕，走进传统项目男儿三艺，让年轻消费者在轻松有趣的内容中，逐渐认识这项传承千年的文化盛会。

　　围绕“小奶人返乡记”这一主线，伊利打造了一套完整的内容传播矩阵：

　　前期，以“神秘草原白马王子”制造悬念，为小奶人返乡预热；随后通过男儿三艺系列海报，用年轻化语言解读赛马、射箭、搏克背后的文化内涵；

　　而作为此次传播的核心内容，《三yì巨制大片》则将镜头聚焦于那达慕文化本身。影片没有刻意追逐竞技结果，而是回归男儿三艺背后的精神内核。

　　赛马中人马合一的默契，射箭时凝神聚气的专注，搏克中力量与礼仪并存的风骨，都在影片中被重新呈现。同时，小奶人以反差、搞怪的形象出现在赛场，让趣味镜头与真实竞技画面交织；让原本距离年轻消费者较远的传统文化，以更鲜活的方式被重新理解。

　　从认识小奶人，到认识那达慕，这正是伊利此次传播希望实现的链接。

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同一片草原，孕育了那达慕，也孕育了伊利

　　对于伊利而言，那达慕大会不仅是一场草原盛会，更是品牌诞生地的重要文化符号；因此，此次传播并没有停留在品牌曝光，而是选择把更多镜头留给草原文化本身，让消费者看到一场盛会背后的土地、人民与精神。

　　世代牧民敬畏自然、顺应四时，以悉心牧养守护草场；伊利则将这份源于草原的敬畏之心，落实到从一棵草到一杯奶的品质标准之中。从牧草培育、牧场管理，到奶源品质控制，每一个环节都凝聚着对品质的长期坚守。这份对土地的尊重、对品质的坚持，也与那达慕代代延续的草原精神一脉相承。

　　从守护草原到守护品质，再到助力文化传承，这不仅是伊利品牌价值的体现，也是其长期践行企业社会责任的真实写照。

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把千年非遗文化，讲给年轻人听

　　当越来越多品牌开始参与文化传播，真正能够留下来的，不只是一次热点营销，而是让更多人因为品牌，愿意走近一项文化。此次“小奶人返乡”，不只是一次品牌IP与文化场景的结合，更通过《三yì巨制大片》等系列内容，让更多年轻人可以因为一支视频、一个IP，去认识那达慕，看见千年非遗文化在新时代的生动表达。

　　从草原来，也回到草原去。

　　未来，伊利也将继续以品牌为桥梁，连接文化、产业与年轻消费者，让更多扎根中国广袤大地的文化故事，被更多人看见、被更多人传承。