七月流火，申城云集。第119届中国日用百货商品交易会于7月23日至25日在上海新国际博览中心盛大举行，近二十万平方米的展区内，五千余家品牌同台竞技，无数专业买家穿梭其间，年中采购旺季的商贸热度被推向顶点。在这场亚洲历史最悠久的家居用品旗舰展会上，张小泉（301055）的展位前人流如织，一把巨型风动片大剪刀以极具视觉冲击力的造型矗立其间，成为全场瞩目的焦点。张小泉展位设计所传递的“随风而动、拥抱变化”的开放心态，恰是这家创立距今已近四百年的中华老字号向市场释放的核心信号：百年张小泉的焕新叙事，正在写下关键一章。

　　作为商务部重点支持的行业标杆展会，本届百货会预计吸引超12万名专业买家，为张小泉提供了绝佳的成果展示窗口。从现场陈列来看，张小泉今年带来了近230个SKU，覆盖不同消费层级的多元需求，展位更围绕厨房、居家、园林、家清等不同生活场景打造沉浸式体验空间，让专业买家与终端消费者得以在真实使用情境中感知产品价值。其中，名为“泉有钛·淳锐系列刀具八件套”的新品尤为吸睛，设计灵感源自复古收音机，以50Cr15MoV钢材为基底，刀面覆以镀钛抗菌科技，并别出心裁地加入旋钮定时器巧思，让烹饪过程的火候把控更具仪式感。兼具颜值、黑科技与贴心细节的产品，既是对“良钢精作”祖训的技术化演绎，也体现了张小泉对年轻消费群体审美偏好的精准捕捉。

　　产品迭代的背后，是张小泉清晰的品牌升级逻辑在支撑。张小泉在以刀剪具产品为主线的基础上，围绕厨房及家居场景逐步进行多元产品矩阵的布局，逐步形成较为丰富的生活五金产品线。从刀剪品牌到厨房品牌，再向大家居品质生活品牌跃迁，张小泉实现了对消费场景边界的系统性重构。但无论品类如何延伸，“良钢精作”的品质底线始终统一，确保消费者闭眼入手的每一件产品都能获得一致的品质体验。

　　数字化渠道的深度融合，是本届百货会上张小泉展位的另一重看点。现场在设有沉浸式的场景陈列的同时，也有抖音直营店的常态化直播同步进行，实现展销一体化。线上线下渠道同时展开并非展会期间的临时点缀，而是张小泉渠道变革的常态化动作。

　　张小泉自2011年开始布局线上渠道业务，系行业内为数不多的最早关注电商业务的品牌之一，组建了一支专业且富有活力的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。在传统主流电商平台持续保持优势地位的同时，公司积极拥抱新兴电商，持续关注并布局抖音、快手、视频号等新兴电商渠道，取得了显著成效。2026年618期间，公司抖音渠道5月15日至6月20日累计销售额同比增长86%；天猫刀具618全周期品牌排行榜TOP1；同时拿下京东菜刀、园艺工具、刀剪菜板三大品类榜单TOP1，张小泉官方旗舰店618全周期同比增长95%，多维度数据印证了老字号品牌焕新的强劲动能。

　　产品矩阵的多元化延伸、质量管控的体系化升级与渠道网络的全域拓展，正合力助推张小泉经营业绩加速成长。张小泉2025年实现营业收入10.22亿元，同比增长12.55%；扣非后净利润5060.17万元，同比增长117.98%。进入2026年，增长势能仍在延续，一季度营收同比增长22.26%，归母净利润同比增长124.56%，毛利率回升至37.99%。业绩端的强劲成长，为张小泉在百货会上的焕新亮相提供了坚实的财务背书，也让“良钢精作”所承载的企业祖训从概念落向实绩。

　　面向未来，张小泉在国内外市场的战略路径日渐清晰。在国内市场，核心要义是“做深做细”：继续深化渠道变革，针对不同渠道特性匹配差异化产品与策略，同时在产品设计、场景体验、沟通方式上持续创新，以更贴近年轻消费者的姿态实现品牌年轻化。在海外市场，公司则采取更为稳健的策略，以最具竞争力的核心刀剪产品为先锋，深入研究不同国家和地区的烹饪文化与消费习惯，进行有针对性的产品开发和市场推广，讲好中国品牌的故事，稳步提升国际市场的品牌影响力。

　　百年商脉，贵在因时而变。张小泉穿越时间周期的密码，始终在于对“变与不变”的辩证把握，不变的是对“良钢精作”品质的坚守，变的是对消费趋势的回应、对数字化渠道的拥抱与对组织肌理的革新。当第119届百货会的聚光灯照亮巨型风动片剪刀，当新品金属光泽映出技术升级的路径，当抖音直播间的弹幕与现场买家的询单共同验证市场认可，这把四百年老剪刀的锋芒，正在重新开刃。