第一财经发起的“中国企业社会责任榜”已经进入第七个年头，包括经济责任、社会责任与环境责任在内的企业社会责任运动，已成为越来越多企业的基本动作。它早已不是部分组织推动的“先锋运动”，而是每个企业都需要直面的基本伦理和实践。它早已不是企业基本商业行为之外的附带品，而是企业长期战略的有机组成部分。

　　企业社会责任和可持续发展休戚相关。可持续发展的基本思想是，既满足当代人需要又不危及后代人满足其需要的能力的发展。按照2012年《中华人民共和国可持续发展国家报告》的内容，企业社会责任主要和五个方向相关：

　　一是调整要素投入结构，不能永远老是依赖物质要素的投入，而是要把它转向依靠科技进步、劳动者的素质提高和管理的创新上来。

　　二是建立资源节约型和环境友好型社会。

　　三是保障和改善民生，特别是注重“代内平等”，体现人的平等、人的基本权利，促进人的全面发展，推进公平、正义和平等。

　　四是要把科技创新作为推进可持续发展的不竭动力。

　　五是建立有利于资源节约和环境保护的体制和机制，特别是深化资源要素价格改革，建立生态补偿机制，强化节能减排的责任制，保障人人享有良好环境的权利。

　　然而，当我们回首过去一年企业社会责任方面的问题时，我们仍然充满忧虑。2008年“第一财经中国企业社会责任榜”的发起背景，一是金融危机，二是三聚氰胺危机。今年的“福喜事件”，虽然不是三聚氰胺那样的系统性问题，但性质是类似的。在金融方面，今年，美国FDIC（联邦存款保险公司）就利率操纵案起诉16家大银行。7月，花旗银行与美国政府达成和解协议，支付70亿美元以结束因出售住房抵押贷款证券而遭到的调查指控。8月21日，美国司法部宣布和解协议，要求美国第二大银行美国银行支付96.5亿美元的现金罚款。此外，美国银行还需提供约70亿美元，以援助困境中的贷款人。这总计166.5亿美元的支出，是对美国银行在金融危机前发行的劣质抵押贷款担保证券的惩罚。而在去年11月，摩根大通就类似问题与司法部达成130亿美元和解协议。

　　上述事件说明，企业社会责任还有很长的路要走，一刻也不能掉以轻心。

　　而在12月2日经济合作与发展组织（OECD）发布的《海外行贿与腐败成本》报告称，海外行贿多由大公司参与实施，且较多在高管知情的情况下发生，平均行贿成本占总交易额的10.9%，相当于利润的34.5%。这又说明，企业社会责任的问题之根源，往往就出在“主席台”上，是高管有意为之。

　　也不都是问题。移动互联网的发展，为企业社会责任运动提供了活力和创新的路径。2014年最轰动的ALS冰桶挑战赛（ALSIceBucketChallenge），就是通过网络传递和社会招募而展开的一场责任运动。冰桶挑战赛由前波士顿学院的一个普通棒球运动员发起，旨在唤起公众对于肌萎缩侧索硬化症(ALS)的关注，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后他便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗ALS捐出100美元。该项目在科技界和职业运动员中风靡不已，并蔓延到中国。

　　网络正在成为企业社会责任运动的新场地，并更富参与性。这场运动将让企业社会责任在更大程度和空间上“社会化”，从而实现“社会责任，人人有责，人人尽责”。